浙旅集团：独辟乡村文旅，百亿目标底气何在？(3)

第一个..是研发..。乡村振兴重点是产业振兴，浙旅集团希望通过好产品落地从而满足乡村休闲旅游，继而推动乡村振兴。为此，浙旅集团特意组建了浙江省现代旅游产业研究院和浙江浙旅规划设计公司，通过专业的研究中心团队做乡村振兴的场景研发和商业模式研究，所以浙旅集团在未来相当长时间当中，将加快产品的研发、加快内容的引进。 [转载出处：www.11jj.com]

第二个..是投资..。乡村振兴的关键还是获取投资，浙旅集团通过自主投资、基金投资、联合投资和上市融资四种渠道打造投资..。自主投资方面，浙旅集团旗下有三个投资..，即投资公司、金融投资公司和旅游小镇投资公司。 [好文分享：www.11jj.com]

此外，浙旅集团还成立了基金投资，目前运营管理规模为20亿元的浙江省古村落（传统村落）保护利用基金、规模为100亿元的浙江省旅游产业投资基金和规模为100亿元的浙江省医疗健康产业基金。

2018年4月22日, 浙旅集团和乡伴合作的野奢精品酒店——余姚树蛙部落正式开业,这是浙旅集团旗下浙江省古村落（传统村落）保护利用基金投资的首个示范项目。这里以树屋部落为核心，配套有户外俱乐部、亲子露营、房车营地等，结合徒步、溯溪、露营、自然教育、人文旅行等活动，打造轻奢树屋部落综合体。据了解，余姚树蛙部落只是一个开始，浙旅集团旗下浙江省古村落（传统村落）保护利用基金力争5年时间，基金规模放大到50亿元，撬动社会资本投资浙江省古村落100亿元以上，投资覆盖古村落50个左右，共有18套房间，加上酒店附近的一些儿童体验项目，目前余姚树蛙项目的18套客房已经提前半年之前就已经抢购一空。

第三个是运营..。文旅项目的成败关键与运营息息相关，合理的运营又与优秀的IP密不可分。方敬华曾表示，“旅游投资能不能成功关键在两句话：第一你手上有没有IP，第二你有没有形成成熟的商业模式。”方敬华认为，无论是产品还是模式构成，都是旅游投资企业的IP。 IP为王正是主流声音。

但浙旅集团没有现成可用的IP，多数项目都需根据项目特点来打造相对宽泛的IP。如千岛湖西南湖区项目主打“泛娱乐经济IP+旅游”，意图将西南湖区打造成集文化观光、休闲体验、主题度假为一体的旅游目的地。借助遂安列岛的湖岛山林等自然资源，以“五狮围城”传说的文化依托，以创意化、个性化为核心，打造以山水生态观光为基础的魔幻体验体验点，打造以未来科技、娱乐会展为特色卖点，极限探险、创意栖居为补充的全球第一家魔幻主题休闲旅游度假区。

IP可大可小，浙旅集团放弃独做大IP，转而打造出了更宽泛的IP小集合，这种大可定位乡村文化，小可定位某个文化场景的IP似乎更符合浙江水乡“温婉”的属性，这种围绕项目特点而成的小IP也更具独特性，更容易被广大受众接受。

但是小IP总归比不上大IP的影响力，与其他省级旅游集团相比，浙旅集团的IP影响力仍处于较弱层面，无法通过更多的宣传将IP更广范围的推介出去，如何持续拉大IP影响力，则是浙旅集团当前最需要考虑的问题。