万达酒店新品牌缘何选定中端市场？

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11月30日，万达酒店及度假村（以下简称万达酒店）在青岛万达星光岛会议中心发布了全新超中端设计酒店——万达美华酒店品牌。这是继奢华酒店品牌——万达瑞华、豪华酒店品牌——万达文华、高端酒店品牌——万达嘉华、高端精选酒店品牌——万达锦华之后，万达酒店旗下的第5个酒店品牌。会上，万达文化旅游创意集团执行总裁暨万达酒店及度假村总裁宁奇峰立下了“未来5年万达美华在全国布局发展700家酒店”的计划，对于万达酒店来说，万达美华不仅是叩响中端市场的敲门砖，也是验证其转型是否成功的一个重要标志。

    

近年来，中端消费者逐渐成为主流。面对这部分市场国内外酒店集团早在两年前便开始纷纷孵化品牌予以布局，百花齐放的市场格局已经呈现，同样是以经营高端酒店起家的民族品牌开元酒店，早已启动了多元化品牌布局中端市场的战略。而一直发力中端市场的亚朵，将跨界IP作为突围利器，闯出了自己的品牌特色。并未抢得先机的万达酒店能否后来者居上？

    

万达酒店及度假村副总裁陈勐超介绍，全新亮相的万达美华酒店品牌，延续了万达酒店及度假村酒店旗下酒店品牌的多元化和包容性，由内到外充满艺术之美的产品设施，随处可见的细致周全的服务，融合舒适自在的互动体验，以“美一天，为明天”为品牌主张，推出“Sweet+Social+Style+Smart（贴心、社交、格调、智能）”4S核心价值理念，为独具品味、享受生活、追求不同体验的商旅客人提供亲切、体贴、热情的服务，，轻松自在、惬意别致的共享社交空间，符合现代生活方式的品位设计以及便捷易用的科技产品和服务等，打造一个集艺术、文化、智能的独具时尚设计感的全新生活方式。

    

对于万达美华的优势，宁奇峰总结道，一是“万达”的品牌优势，整个万达集团的业务涉及到人们生活的方方面面，作为一个生活化的..，“万达”拥有众多的潜在消费者，嫁接在此基础上的万达美华将有望得到市场强大的消费支持；二是“万达”同样担任过业主的角色，万达酒店会用积累的业主经验来服务于万达美华酒店的业主。去年，万达酒店设计院、万达酒店建设公司、万达酒店管理公司正式合并，万达酒店可以提供一体化的服务，保证业主获得最佳的投资回报；三是产品设计能力，拥有自己的设计院的万达能够让产品在升级迭代中保持生命力，更好地贴近市场，满足消费者的需求。