赋能全球品牌新生态，天猫新零售公开课透露了哪些关键信号？(2)

据了解，参与本次天猫新零售公开课的超500家品牌中包括Guess、奥康、TATA木门等国内外知名企业，这在很大程度上与传统零售企业在新零售时代拥抱线上之后，重新回归线下有着直接干系。

[转载出处：www.11jj.com]

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要明确的是，新零售时代的所谓“线下”概念早已不是彼时所指的单一线下销售渠道，而是基于线上大数据、用户画像、粉丝关系沉淀等新兴驱动力之上，与线上渠道并行不悖的线下智慧门店体系。当然，这也是由线上增长空间日益收窄所决定的，数据显示，截止2017年底，我国电商市场交易规模已经突破7万亿，但依然只占社会零售总额的不足15%，线下零售市场的水草丰腴可见一斑。

此外，根据易观智库的新零售报告，，在线上线下多种业态融合的新零售浪潮中，除了传统利润来源之外，零售商开始寻求更多对商品和服务的增值。而在线上零售获客成本上升，线下新兴实体店坪效看好的情况下，品牌商也开始改变自己的组织方式。

而本次天猫新零售公开课又被称为是“一把手工程”，这是因为其旨在通过对品牌一把手的..和一把手们之间的相互沟通学习，由上而下驱动企业内部组织和竞争力的全面革新，从而让企业全面拥抱新零售。换言之，想要拥抱新零售，就必须彻底丢下传统商业的包袱。

举个简单的例子，参加本次公开课的奥康集团副总裁温媛瑛就在演讲中表示，“跟着天猫做新零售，借用阿里经常说的一句话就是‘就要做以前不敢做的决定;承担以前不敢承担的责任；搞定以前搞不定的目标’”。 而本次公开课受到的广泛追捧就已经印证了新零售大趋势下的人心所向。