知乎的世界杯广告，是为了走下神坛与boss直聘马蜂窝争第一？(3)

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冷静一下，还是不愿相信这是我们热爱的知乎，让人听了就头疼的广告词背后一定有更深的道理！以洗脑式的反问句，不停的对你的内心进行灵魂般的拷问，你以为你知道的，你真的知道吗？你想知道吗？知乎大概想通过这样的方式激发大家的好奇心与求知欲，结合前段时间那则正常水平的广告，知乎想告诉受众的是：已知与未知的边界就在于，你的好奇心。

而刘昊然最后笃定的一句“上知乎问知乎答知乎看知乎搜知乎刷知乎，有问题，上知乎”也证实了知乎的野心。如今知乎用户数过亿，日活用户超过3000万，人均日访问时长1小时，月浏览量180亿，拥有提问2100万条，回答8200万条。这是非常可观的数据，但是知乎却还没到全民皆知的地步，现在的知乎依然离不开搜索引擎，这是他们的痛点也是急需突破的瓶颈。世界杯是一个让全民认识知乎很好的机会，但是在10几秒的时间内想要让受众记住一样产品，重复是第一法则，从这一的角度来看这则广告，似乎是有了一些安慰。

但是，这依然掩盖不了知乎的品牌出发点和受众出发点背道而驰，不考虑受众体验的广告最终也不会被认可。以不断重复的方式虽然让更多人记住了知乎，但是这样无脑乏味的广告方式可能会导致用户的实际操作不是下载软件，而是卸载软件，给品牌带来的更多是负面影响，得不偿失。

最后小编还想对知乎说，即使你这么努力想要在本届世界杯烂广告中拔得头衔，奈何对手太强大，在boss直聘和马蜂窝面前，你依然被秒成渣渣。本届世界杯，知乎你输了！

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