直播回顾 | 公众号改版后如何做？这是你不可错过的解读！(2)

首先我们先来看，内容、互动、社交、关系，是个递进关系。一种场景是人与人之间基于内容有了互动，互动之后诞生社交，社交逐渐形成稳定的关系链。也有可能反过来，一开始先有关系链，再产生一些内容注入到关系链里来，从而产生润滑作用，比如在办公室里我们会聊八卦，就是让关系可以变得不那么冷冰冰。

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如我们所知，今年抖音的兴起远超腾讯的预期。抖音借由全新形态的内容形式——短视频，自然搭建起来一个巨大的互动空间，用户看短视频后点个赞，写个评论，产生了互动，随着抖音流量变得巨大，特别容易向下一个状态演化，借由短视频内容，人与人之间产生更深入的互动，从而缔结起来关系链，而且，这种关系链非常有机会变成长期的强关系。

一旦这种事情发生，就会动摇到微信的根基，而微信必须要确保自己的关系链不被侵入。

为什么微信会如此紧张，我们再来看个相似的案例：微博与腾讯之战。

微博其实也是有机会可以形成一个强大关系链的。2011、12年期间，，微博的私信特别火热，用户愿意在私信里沟通。微博里完全可以完成熟人间的交流，这无疑动摇到了当时QQ的熟人关系链。所以，腾讯如临大敌，举全集团之力做了个腾讯微信来对抗微博，如你所知，后起的腾讯微博并没有获胜，最终打败微博的是微信，也正因为有了微信，腾讯才算占稳了“用户关系链”这个山头。

当时的微博犯了一个错误，太过于纵容站内大量的大V和KOL。当时微博的站内分发太向这些人倾斜，内容生态逻辑基本上都是为了大V和KOL的利益，为了他们获得更好的增长、获取影响力、获得变现，导致大量的..号泛滥，最终用户大批出逃。用户需要一个相对宁静的空间，能跟自己的朋友们做互动，正好，微信出现了，他们纷纷进入朋友圈实现这个需求。

微博犯过的错误，微信肯定不想重蹈覆辙。

而目前来看，微信的一些..号泛滥程度已经打扰到用户了，有一部分公号为了自己的私利严重干扰用户对内容的体验，比如，在微信群、或朋友圈，总能看到一些耸人听闻的标题党内容。在这种情况下，微信非常担心如果它不对这种情况加以控制的话，它的用户会被抖音吸引走。

微信想要防范抖音，确保自己的关系链不被侵入，就需要做大量讨好用户的动作。

▌第二个背景来看微信的商业诉求和野心

微信在2018年里，显著进入到了产品的成熟期，目前微信用户已达10亿，用户增长的上升空间并不大了，但微信肯定并不甘仅止于此，它一定会考虑自己的商业诉求，以及实现更大的野心。它期望能链接一切，做全..的流量分发。