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签到是App的一项普遍功能,通常情况下,它能保证用户对App的打开率,以适当的奖励促使用户留存。
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但是,你以为签到的功能就止步如此了吗?当然不是!真正的运营,就是要充分发挥产品的每项功能,确保产品与用户的深入交流。
把“签到”观念引用到区域互联网,放入APP中,它原本的消极定义被剔除,被赋予了“用户粘性”“用户活跃”等的新定义。
作为以主打社区内容的地方站APP,签到成了衡量日活和广告营收的一个重要指标。但请注意,单单依靠签到并不能使APP起死回生,但一定能为APP锦上添花。作为培养用户使用习惯的一环,签到至关重要。
(magapp4.4新版签到)
市面上的大多数的签到都半死不活,原因何在,归纳起来无非两个方面,一是设计,二是奖励。
设计上
直接套用模板的设计既不用心也没有吸引力,激发不了用户点开的冲动。
签到入口埋藏过深,用户难以第一时间发现,错过最好时机。
为了签到而签到,缺乏游戏性,点击-签到-完成,久而久之消磨用户耐心,也就失去了签到的必要。
奖励上
如果设置的奖励连你自己都吸引不了,更别提吸引用户了。
简单的物质奖励在最开始效果明显,但往往不能让用户保持持久签到。
签到奖励的设计与时间付出不成正比,用户无法感受到时间价值。
连续签到奖励≤补签成本或者发帖回复成本的,签到奖励不能体现产品核心价值的,都是失败的奖励设计。
所以,好的APP签到设计是怎样的?
来看一看市面上那些优秀的APP签到,,就以你身边常用APP为例。
【网易云音乐】
(网易云极具风格的签到)
网易云的签到不同于一般app,不仅奖励商城积分(物质奖励),
还有随机一段文字+一首歌曲(精神奖励),契合网易云音乐的一贯风格。
【支付宝】
看到这,你肯定会有疑问:支付宝还有签到系统?
当然有,而且你一定不陌生。就是这个“蚂蚁庄园”
(支付宝的“签到”)
支付宝将签到玩的很透彻,签到对于app的意义就是提醒用户每天打开,蚂蚁庄园很好的承载了这一功能。
喂养小鸡需要每天上线喂食,产出鸡蛋可以奉献爱心。每天上线做公益,“签到”就就被赋予了意义,用户也就有了动机。
说完上面,那么如何设计地方站签到?
签到设计
签到入口设计一目了然,风格搭配APP主色调。
(半城生活的签到icon)
手动签到增添仪式感。
签到规则明确,签到周期选择合理(一般30天为宜)。
签到奖励
物资奖励的可以与用户体系关联(比如积分,APP货币等,这些能让用户体会到增值、优惠的)。
精神激励的可以选择一个独有的标签,称号(用户之间是有竞争的,为了一个专属/特别的称号,用户竞争可能比获得实物奖励更加疯狂)。
趣味签到玩法培养用户习惯也很重要。像“一元打卡/读书签到平分奖金池”、早晚打卡、支付宝的签到等,这类玩法可以改变用户对签到的固有“打开-签到-关闭”观念,增强签到习惯。
福州宝宝网-早安打卡分现金
(参与界面)
(打卡规则)
(活动..)
江夏TV-打卡..
(活动界面)
(活动..)
这种“早安打卡分现金/..”的活动,用户付出成本<用户获得收益,而且不同于一般的登录签到,这种小游戏签到也具有一定的社交属性。作为主打深度社交的站点APP,是一个不错的选择。
张家港爱上网-早晚安打卡
(这种打卡互动很有爱)
“早晚安打卡”不同于前面的“打卡分现金”,它的社交作用更为突出,这种打卡方式很容易唤起用户的感性面。而且打卡会有排行,也会在用户之间形成竞争,促使用户互动。
总结
签到作为用户体系的一环,在用户运营中作用是不可忽视的。从产品本身去思考,作为一款本地APP,签到能给用户带来什么样的体验,是值得思考的。因为我们做的,始终是给用户使用的产品。
临近7月,MAGAPP4.4更新在即,签到功能也会有大动作,做好日活运营,机会就在眼前.....
(MAGAPP4.4更新签到功能)
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