宝马把发布会开进了北京胡同里

如何让自己的品牌显得与众不同，每个人心里的答案不一，而我的答案很简单：逆向思维。 [本文来自：www.11jj.com]

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前不久，得到App把新书发布会搬进来菜市场，就给我们做了一个很好的示范，让人记住了“菜市场是经济学发生第一现场”，同时也成功制造了话题性。

正因为不按常理出牌，所以才能在信息爆炸的互联网时代脱颖而出。

最近，宝马也玩了一场反其道而行的..，把创新 BMW X2新车发布会搬到北京前门鲜鱼口——这个具有历史感和冲击性的地方。

整场活动看下来，给我的第一感觉是。天！这也太酷了吧。

先从概念说起：

创新 BMW X2针对的客户是大约25-35岁左右、充满活力、有点小叛逆的年轻人，他们注重实用性，也讲究情感上的满足，随时乐于开始一场城市冒险。

基于此洞察，一个以“反其道而型”为核心概念的大策略方向就此敲定，当所有人都在朝着一个大方向走时，我选择另辟其道，这是一种不受束缚、渴望突破的年轻态度，这些均可以从其产品设计、空间理念和活动现场中窥见。

在产品设计上，创新 BMW X2用具有力量和动感的外观设计，满足年轻人渴望突破的心理诉求，鼓励年轻人跑出安全区，不循规蹈矩，为其概念做了硬实力支撑，并做了一系列海报和一支预热视频，在前期造足了势。

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用“怪好看的”“脾气太大”这类具有反叛性的语言，宣示自己的态度。

点击播放视频

BMW X2 鲜鱼口视频

视频中，具有历史沧桑感的灰暗色调与新生耀眼的金色形成十分鲜明的对比，加上配乐，，一种史诗感大片的气氛立马被渲染得入木三分。文案也将俗语改编得恰到好处，旧的不去，金的不来。

在具体执行上：

宝马选择将鲜鱼口当作为落脚点，我认为有这两方面的含义。一方面，鲜鱼口是北京里一条非常著名的胡同，几乎是北京民俗市井商业的代表，拥有众多老字号，有着很深厚的历史文化底蕴，这一点，与宝马品牌百年文化历史沉淀是相符的。另一方面，在中国传统的胡同里举办这么一场与众不同的快闪派对，传统与创新的碰撞，更容易表现活动主题。

活动围绕“突破”二字展开一场别开生面的冒险之旅，由英雄X带领大家进行一场紧张刺激的冒险旅程，勇闯关卡，找寻真正的自我……

这种浸入式剧场形式，相信能给所有在场的人留下区别以往的全新体验，只能说，会玩。如果你想参加这个炫酷的快闪派对，可以扫描下方..免费赠票，这次活动持续到7月8号呢。

从整个空间设计上：

也可以看到“突破性”亮点，比如与概念紧密相关的装置作品《反转地》，用碳化树木倒挂做成交叉组合成“X”字形，十分大气，将整场活动的格调提升了不止一个层次。

其灵感源自艺术家仇世杰的“乾坤颠倒反转地”设计理念，也是对“反其道而行”概念的进一步补充。整场活动看下来，都是在紧扣主题有规划、有节奏地进行布置。置身于这样的空间里，我已不想把它当做一场新车发布会，而是一场终身难忘的盛会。

另外，值得一提的是：

这次的新车发布会，并不是一次品牌的自嗨，宝马联合了设计师苏五口、李宁、造作和DJI进行跨界合作。

其中，我最喜欢的是苏五口的PURLICUE品牌，与本次X型系列有着同样反叛的气质。

熟知设计圈的朋友应该都知道，苏五口的PURLICUE设计品牌是设计界反叛精神的代表，最开始凭借将建筑学概念通过皮鞋输出的创意设计在时尚界掀起轩然大波，深受一众潮流人士达人的追捧。

此次将三维创新融入到T恤二维图案上，撕开压胶部分说明书，获取X零部件的操作方式，一如既往让人脑洞大开。

正面图案上是一个大大的毛笔字“X”型，其态度了然于面，不从众、不合群，我就是我。如此高颜值又有态度的T恤，只想说，给我来一打。

除此之外，共享际、BMW、大观设计三方团队还合力搭建一个融合工作与吃喝玩乐的BMW X2共享际潮流场景，以一种全新的方式激活北京百年商业街。

由此可以看出，这不是一次简单快闪活动，而是通过“快闪”传递限时概念，在短时间内抓住大众的眼球，从而实现建立和维系长期稳定的关系。

创新 BMW X2这场别开生面的发布会，很明显跳脱了原来所谓高大上的酒店、性感车模、记者会、灯光，而它的这种接地气玩法，也并没有丢掉大品牌的气场，这一点，从其整体风格、空间设计上都可以看出。

把宝马车开进胡同里，让所有人一起来玩，这场活动创意本身就具有足够的话题性，像之前网上流行的“开着宝马车去菜市场买菜”例子，给人一种绝对的反差萌。与其总在鼓吹品牌品牌影响力，不如成为年轻人的同伙，和他们一起玩，替他们发声，做他们想做的事，这才是品牌年轻化生生不息的根本。

最后，我想说的是，这是一个边界不断被打破的时代，打破那些给自己设定的限制和束缚，才会有更多的可能性，这是宝马汽车企业的创新精神体现，更是80、90后这一代年轻人的精神需求。

Ps.如果你也喜欢反其道而型，可以点击下方图片，预约试驾下这款创新BMW X2.