一份关于《镇魂》的观察报告：主演爆红、粉丝58万集资，“腰部演员”的上位指南？(3)

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要说粉丝集资应援这件事，在前几年公众或许还相对陌生，但今年在“偶练”2000万集资、“101”4000万集资等偶像应援事件的接连冲击下，公众已经见怪不怪。公众的意外是针对朱一龙本身。

 

一方面是演员的身份，朱一龙此前出演了《新边城浪子》、《花谢花飞花满天》等作品，但并没有建立起大众认知度，更不属于流量明星之流，《镇魂》中一鸣惊人之后，大部分人对他的认知是“被烂剧耽误的好演员”“资源虐但是演技好”，将他划分进“演员”的行列，而不是“流量偶像”。公众可以接受流量艺人搞粉丝刷数据、集资应援、推广..这一套，但是对于演员，数据、应援不如实力和作品来得踏实。在这种情况下，艺人流量与演员业务能力仿佛产生了冲突，两者兼具的人不是没有，但很少。如何权衡好两者的比重，是现在所有明星都面临的课题。

  

另一方面则是这次事件中粉丝热度转化为资金的速度十分惊人。从《镇魂》开播，朱一龙、白宇等人走红，不过两个星期，朱一龙此前在腰部男演员中并不显眼，但明星一部剧的爆红就在短时间内迅速催生了庞大的粉丝经济，线上热度与线下应援同步上涨，一切发生得极速而突然。这或许让公众意识到，粉丝市场发酵的时间被缩短，明星效应的显现不是前期长期的积累，而是瞬间的爆发。

 

朱一龙引起的舆论热度于他自身而言或许都是措手不及的，应援事件第二天朱一龙工作室便发博表示感谢粉丝，同时表示应援金额会全部退回。而这还只是一部分，从《镇魂》整部剧来看，剧集与小说IP形成了联动，滋生了一种新的粉丝文化。

 

从6月中旬起，《镇魂》相关的各类表情包轰炸了微博，“力挽狂澜”“巍风凛凛”“澜受想哭”等词成为了“镇魂女孩”们的专用术语，“巍”和“澜”则是术语的核心词。剧集的改编在新语境下形成了新的梗，粉丝在对外输出时自动规避了一些敏感雷区，“惊天动地的兄弟情”“官方太浪快拉住”。连白宇、朱一龙此前参演的电视剧、广告、伴郎视频等都成为粉丝挖梗的新素材，如朱一龙老师挥之不去的“毛猴”。