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钱皓频道VC视角解读互联网行业趋势
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千亿GMV,京东用了10年,唯品会用了8年,淘宝用了5年,而新晋社交电商拼多多仅用时3年不到,便一跃攀升至国内三大电商席位。在以300亿美金身价赴美上市的传言中,近日更是向SEC递交招股书,博得“社交电商第一股”的头衔。
消息一出,一时间争议蜂拥而起,更引起市场是对社交电商模式的新一轮的思考与反思:在社交电商这条幽深的隧道里,究竟还能跑出怎样的新鲜玩法和新锐独角兽?
撰文 | 钱皓,陈国国亦有贡献
排版 | 七寒谷
01
社交电商
海纳百川,有容乃大
作为电商界的新物种,社交电商的“正规军”身份已完全被市场认可,也试验出了包含各类成熟的商业模式,接下来,皓哥将为精炼地梳理一下行业。
微信互联网红利巨大,核心体现在触达下沉增量人群与低成本获客上。
和互联网时代的浏览器相似,微信占据用户55%的线上时间,成为移动互联网时代的超级入口。而对比5.5亿月活的淘宝,微信拥有10亿月活,下沉触达了一批以往电商未能覆盖的增量用户,且熟人关系链也更适合通过拼团、分销等社交裂变方式,降低商家的获客成本,对苦于市场饱和、流量成本高的电商而言,无异于巨大的市场红利。
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