马蜂窝换下“烂广告”背后的“阴谋论”(4)

所以，他们在获得预期中的转化后要扳回一城，上线新广告试图挽回口碑败局，重新获得用户认同，品效兼得。

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另外，他们也希望人们尽快忘记他们的“烂广告”。

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网友容易动怒，也容易动情。

三年前，马蜂窝当时还叫蚂蜂窝，他们在情人节之前投放了一条朋友圈信息流广告，阳光沙滩+帅哥靓女的场景配上“据说只有单身狗才能看得见的”的文案，互动性很强，引发了一众年轻人在广告下建楼评论，语言之中多带着自黑和调侃，氛围非常友好。

两年后，马蜂窝因为“烂广告”成为众矢之的，这时候在网上评论吐槽的依旧以年轻人为主，他们已经忘了三年前马蜂窝在朋友圈中秀恩爱的广告，他们当时可能也一时兴起参与其中，但现在鲜有人提起。在这个信息翻篇太快的媒体环境，用户已经不太主动去记起太多美丑。很多人至今记得脑白金的广告，是因为广告本身年复一年地在投放，加上自媒体每年旧账翻新，让人不得不被动关注脑白金的话题。

今日事今日毕已成为常态，要冲淡马蜂窝“烂广告”的印迹不需要太多的时间，网友每天忙碌着关注那些刷不完的热门话题，不会对马蜂窝“烂广告”过于沉迷，因为这个话题与他们关联不强，不值得他们花费更多的时间去长期关注。