卖不出去的创意都不是好创意

 1、世界杯赛程刚刚过半，最终冠军是谁，现在无人知晓，但是从广告战役看，被骂得最惨的叶茂中的三支无脑广告可能已经赢了。因为这些广告不仅成功地在众多的广告中突围，而且被一波又一波的自来水持续讨论，关于形象、定位等不同角度的话题天天都有，搞到最后，不仅品牌知名度有了，品牌认知度也有了。所以，如果从生意的角度，对比众多在世界杯期间投放的各种广告，这些无脑又洗脑的广告可能才是真正的好创意，它让客户的预算能够变成注意力，还节省了很多的公关费用，虽然创意的呈现很低俗很无趣。

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2、华与华给得到做的新logo，不仅遭到罗辑思维内部99.9%的员工抵制，而且遭到外界万人齐吐槽，但是，这个logo还是出街了。创意圈对于华杉的卖稿能力很佩服，也很好奇。那么，究竟华老师是怎么卖掉这个创意的呢？没有人能知道，不过当官爷把从多个渠道看到的信息拼起来后，这事看起来好像也不复杂。

罗辑思维的当家人脱不花在近期的公司例会直播中说，“几年前就请华杉老师来得到讲《孙子兵法》，但是没有成功，，这次终于请来了，还附加接受了他塞给我们的新logo”。虽然是玩笑，好像也不只是玩笑。

 

华杉老师是中欧商学院的学员，罗辑思维的罗胖也是，算上去有师兄弟的关系。华杉老师写过《超级符号就是超级创意》，这本书销量不错，书中附带了很多华杉老师做过的你听过没听过的案例。

文案大神小马宋老师是罗辑思维的外脑，是罗胖和脱不花非常倚重的顾问。小马宋老师不止在一个场合说过：“华与华（华杉老师所在公司）是真正使用自己的方法论给自己做品牌的公司。”在logo发布一周之后，小马宋专门撰文就得到的新logo进行解释，表达logo其实不丑logo的作用也不在美丑的观点。