经历直播行业的“野蛮生长”，如今IPO的映客表现得冷静而又清醒(3)

映客受益于直播产业红利，且泛娱乐直播的受众规模和变现能力，要比游戏直播更强。

[转载出处：www.11jj.com]

  [原创文章：www.11jj.com]

从整体直播行业看，据弗若斯特沙利文调查统计，中国移动端直播的每月活跃用户群从2012年560万人增至2017年1.76亿人，复合年增长率高达99.3%；市场规模也由2012年的1.06亿元增至2017年257亿元，复合年增长率为200%。行业天花板之高不可小觑。 

从细分领域看，如今的移动直播..主要分为泛娱乐、游戏和其他直播..。两者较之，泛娱乐直播更显优势。

 

一来，泛娱乐直播用户量与市场规模更大。游戏直播更像一个体育赛事频道，重点比赛观众较多，但主要集中在头部主播。而泛娱乐直播更像社交..，应用场景多样，直播的内容更加多元化碎片化，人人都可加入。皓哥印象中，映客直播一直以来都希望通过移动互联，让每一位素人主播都有机会实现心中那个明星梦。所以，比起游戏直播，其想象空间要大得多。

 

 

二来，相较游戏直播，其商业模式更优。

 

众所周知，视频网站已亏损10年，核心原因就是收入手段有限，版权成本过高，且无议价能力。而游戏直播的商业模式本质上很类似视频网站，收入主要依赖广告，且受制于头部明星主播的高额费用和游戏厂商的版权。而泛娱乐直播的变现方式却更丰富，有打赏、互动PK等直接消费方式，同时也有不菲的广告收入，所以，商业模式孰优一目了然。

 

与此同时，映客在产品创新上持续加码，打造直播独特社交生态，稳坐泛娱乐直播头把交椅。

 

譬如，其率先在行业推出三连麦、实时美颜等时尚交互功能，并创造出了直播对战、多人直播间及千人千面推荐等新鲜有趣的玩法，具备始终领先行业产品的迭代速度。

 

近期发布的6.0版，重点发力于社交关系，更开启了后直播的时代。该版本增加的“朋友圈”功能，意味着用户可以直接在映客App上发朋友圈动态，从而打造自己新的社交圈子。而这一新功能的发布，也再一次让映客站在直播..深度社交化的风口上。

 

 

值得注意的是，映客的用户质量高于其他..，是直播的主流消费群体。