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截至发稿前,电影《我不是药神》正式上映两天,票房破5亿;164893人参与评价,豆瓣评分9.0分;北京文化作为联合出品方之一,连续三天打开涨停板、市值暴涨40亿。种种迹象表明,《我不是药神》已经成为今年暑期档上半场,唯一能与“世界杯”热度相抗衡的IP。
但值得一提的是,电影《我不是药神》之所以能够形成“大爆”趋势,一方面,是基于影片本身题材敏感、质量过硬;另一方面,也离不开背后北京文化“点映策略”的助推。尽管最终呈现的市场效果十分可喜,但整个操作过程却不乏争议。
有人认为,这是电影..策略上的又一次大胜利;也有人认为,顶着“点映”之名大规模撬动黄金场过于“霸道”。倘若抛开内容,仅仅着眼于..,《我不是药神》的成功案例是否具有借鉴意义?娱乐独角兽采访了电影宣发环节的业内人士,请他们用从专业角度进行分析。
《我不是药神》提前大规模点映,
口碑发酵后的“杀手锏”?
猫眼专业版数据显示,原定今年7月6日上映的电影《我不是药神》,早在6月中下旬已经开始点映,起初全部场次还在两位数徘徊,多集中在媒体、业内等小范围人群当中,符合常规意义上“点映”的体量,颇有2015年票房黑马《大圣归来》“中心开花”的意味。
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