由一支空气足球舞带来的世界杯跨界新节奏

世界杯是属于全球的盛事，也是有着巨大商业价值的超级IP。对于大多数品牌而言，如何跨界玩转世界杯，的确是一道值得深思的问题。在各大品牌借势四年一度的热点纷纷放大招之际，腾讯世界杯发起的“空气足球舞”活动，因其自带的公益属性和创新力吸引众多品牌踊跃参与其中，为品牌世界杯及体育..跨界创新提供了有益的启迪。 [原文来自：www.11jj.com]

  [本文来自：www.11jj.com]

从公益而来，

传递足球快乐能量

足球让无数人为之燃血沸腾，然而被称为“人类旁观者”的先天性心脏病患儿，，却无法像普通人一样分享足球的激情与快乐。在俄罗斯世界杯开幕前，腾讯联合中华儿慈会99心公益项目（吉心工程）发起了#空气足球#舞活动，寄托了先心病患儿对康复的渴望和足球的向往，也期待让更多人关注到先心病群体。

这支因世界杯与公益而生的空气足球舞，是在没有球的条件下，根据肢体模仿颠球、过人、射门乃至欢呼庆祝的动作改编而成舞蹈。其动作简单易学且极富感染力，天生自带强大“人缘”。在其圈粉过程中，不仅让舞蹈承载的公益理念进一步扩散，更让快乐能量在每个人心中传递。

点击播放视频

在汇聚国内外诸多传奇巨星的世界杯前度大戏——“超级企鹅足球名人赛”第二节比赛结束后，出现了全场观众与球星共舞的一幕。2名接受了公益救助而康复的原先心病小朋友来到了比赛现场，与卡洛斯、莫伦特斯和关震3名球星共同起舞，看台上2万名观众也一起参与其中，掀起了现场的互动..。

而随着足坛巨星梅西、创造101女团等更多人气明星的纷纷加入，空气足球舞进一步扩大其积极影响力。无论对于腾讯世界杯，还是对更多品牌在世界杯期间的正向品牌价值传播，都提供了良好的契机。而舞蹈的形式又将公益价值转化成为可见的行动，进一步促进了更多品牌与用户的自发传递。

（足坛巨星梅西参与空气足球舞挑战）

点击播放视频（创造101女团大跳空气足球舞）

从品牌到大众 世界杯跨界..的新玩法

正是借着这样的势头，腾讯世界杯向品牌发出邀请，若干品牌以实际行动表达对项目的公益性和创新性的认可，参与到空气足球舞的阵容之中。空气足球舞与世界杯天然契合，形成了各大品牌通过一支舞蹈来连接亿万大众与世界杯的风潮，可以说这正是跨界探索世界杯创新..下更具洞察的创意。

一方面，腾讯世界杯本身自带影响力。参与其中的品牌，海南航空、IMAX、京东企业购、国美、华为荣耀、每日优鲜、TCL、LIFair芬兰空净等，共跳一支空气足球舞进行短视频推广，品牌跨度大且非常多元。在腾讯新闻、腾讯体育这个两个强势..为主、其他..为辅的共同赋能下，实现了以往的世界杯跨界..未曾出现的效果。

另一方面，从品牌参与形式看，各大品牌更是纷纷在短视频创意上下足了功夫。虽然都是“跳舞”，但不同的创意赋予了品牌舞蹈更多可能。

比如，京东、国美等品牌吉祥物亲自上阵，以萌力赚足粉丝眼球；IMAX则大胆将电影与实拍混剪，恐龙玩偶与真人的舞蹈格外吸睛；海南航空等品牌选择让员工直接出镜，大秀品牌活力与风采……品牌参与形式的多元，让许多人在猜想与期待中融入一场众多品牌汇集的短视频狂欢，从而助推了空气足球舞影响力的进一步提升。

腾讯旗下品牌的融入，进一步为空气足球舞注入鲜活动力。智能硬件品牌腾讯听听以产品拟人形象加入挑战、腾讯动漫携狐妖小红娘等四大顶级国漫IP“出镜”，进一步打破次元壁，吸引动漫迷融入空气足球舞浪潮中。空气足球舞让无论二次元还是三次元的受众，都可以自由Pick自己中意的足球舞演绎形式，让品牌、..、世界杯、受众之间有了强烈的交互体验和新鲜感。

（腾讯听听产品拟人形象加入挑战）

（狐妖小红娘加入空气足球舞挑战）

多个品牌共同以短视频的形式呈现同一支舞，其创意本身也自带话题传播属性。这不仅打破了以往单一品牌独玩短视频的藩篱，更让品牌协同发挥出1+1大于2的传播效应。腾讯世界杯的影响力+各大品牌打破次元壁的创意，如此“组合”带来的，正是以形式和玩法的创新，树立了Co-branding传播联合传播的典范。

从共跳一支舞到世界杯IP 

Co-branding带来更多可能

Co-branding的想象力并不只是共跳一支舞，而是以空气足球舞为切入，开发世界杯这一超级IP在品牌传播层面的更多可能和价值。通过联合传播，我们看到的是腾讯世界杯的号召力，看到的是品牌们对联合传播的认同和积极参与，还看到的是球迷、大众的乐在其中。这种联合传播作为一种新的跨界尝试，可以说在未来还有更多的想象空间。

这里尤其值得注意的一点是，短视频虽然是风口，但是各大短视频..的内容上更多偏娱乐化。与之相比，此次活动中，虽然也是玩转短视频创意，但作为“组局者”的腾讯新闻和腾讯体育本身具有媒体的相应属性，这让其在兼顾娱乐的同时更能实现正向引导价值，进而脱离了以往短视频只重娱乐、忽视调性的创作方式。承载正向的..内容并在方式上创新，正是此次跨界活动的亮点所在。

点击播放视频

整体来看，腾讯世界杯的Co-branding跨界..，让不同的粉丝在同一个热点、同一个话题下可以热烈讨论，甚至是看了品牌短视频后一时技痒亲自参与其中，足以证明空气足球舞IP的十足魅力。对次元壁的打破重建和品牌根据自身调性和诉求的创新性演绎，让腾讯世界杯和品牌方们不仅呈现了一次“好玩视界杯”，更在世界杯热点下轻松收获高关注度，称得上是今年世界杯期间令人眼前一亮的..案例，为业界品牌创新..提供了非常有益的。