撑起30亿美元估值，小红书究竟做对了什么？

[转载出处：www.11jj.com]

一个多月前，海外购物分享App小红书完成了D轮3亿美元融资，估值达到30亿美元，远超普通的独角兽创业公司。 [原文来自：www.11jj.com]

截止目前，小红书的用户数已经突破1亿，月活达到3000万，这一数字相比去年翻了三倍。

小红书究竟具有什么魔力？在阿里、京东、一号店、唯品会、拼多多等巨头杀得风起云涌的电商领域迈出一条阳光大道？

接下来通过本篇文章，可以一窥小红书的商业发展路径。

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小红书定位

在初创期，小红书的定位是海外购物分享社区。

用户购买了一款海外商品，将购物流程、使用效果等内容以图文形式分享在APP中，让其他用户看到。

而社区是以用户为核心的一种部落形态，内容由用户生产，用户与用户互动，运营者尽可能的不妨碍用户。为了让优质内容被更多人看到，过去运营者会通过手动设置，现在会通过机器算法将内容推荐到社区首页「精华」。

同时，小红书也是一个电商购物..，主要由国外日用品牌构成，在小红书开设官方店铺，在小红书内销售商品。

在最近一年，小红书变成了生活方式分享社区，从美妆时尚拓展到了健身、娱乐、旅行、艺术等众多领域。

比如女孩子们喜欢晒包包，晒美照，晒健身，晒打扮，晒化妆品等等，就可以通过小红书完成。

像朋友圈又太过私密，家人、亲戚、领导、同事、同学看到后可能会认为这不是分享攻略，而是在炫富等，会给生活工作带来不方便。由于小红书定位精准，目的导向明确，也不会出现像在微博等..被diss的现象。

小红书相当于缩小版的知乎社区、Kepp社区、马蜂窝社区和豆瓣社区等垂直社区。在这些社区里能解决的部分需求，也可以在小红书里解决。并且小红书的社交属性和产品界面可以给用户更好的体验。

我们可以把小红书看成「全系生活日常分享社区」。