腾讯视频VIP全新升级：一场..与用户之间的情感共振

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互联网媒体时代，用户流量与舆论热度都被信息浪潮迅速的拉升又迅速消解，如何提升用户转化率、固化会员、激活会员能量成为了各大视频..共同思考的课题。近日，腾讯视频对外宣布，腾讯视频VIP代言人阵容再次升级：除了去年杨幂、杨洋、迪丽热巴三位品牌代言人，Angelababy杨颖、吴磊两位明星也加入了VIP代言人的阵容。全新代言人矩阵将以明星效应与粉丝号召力，不断打破视频..会员天花板，帮助腾讯视频实现从内容供给..向具备归属感与认同感的内容社区生态的升级。以生态为概念，腾讯视频还为会员打造了“盛夏V年华”狂欢季，让视频网站的会员活动更为..化、专属化、体系化。一场盛大的会员生态作战就此展开。

腾讯视频VIP的心诠释：

情感加温功能

去年，腾讯视频开启了“V计划”，将VIP先睹为快的概念落地到产品，杨幂、杨洋、迪丽热巴三位明星成为腾讯视频VIP会员代言人，开展了一系列满足会员多元需求、联动线上线下用户的活动，代言人矩阵初显效应。

今年，杨颖与吴磊加入代言人矩阵，腾讯视频同时公布了由杨洋、杨颖、吴磊三位代言人主演的三支情感向视频广告，该广告以亲情、爱情、友情为主题，以“情感+功能”为内容核心，在传递了VIP免广告、海量独播剧、抢先看等会员专属权益的同时，还传递出一股温情，将人世间的情感故事与品牌功能利益点进行关联，引发用户对品牌的情感共鸣。

广告里杨洋不是大众偶像，而是一个普通但温暖的儿子。儿子每天忙于工作，母亲忙于照顾他，生活变得无微不至，但与母亲相处的时间越来越少，这是所有上班族都有过的体验。年轻一代在成长，面对父母的付出，他们认识到，金钱物质上的回报，远不如给予父母更多情感上的陪伴。这就将腾讯视频VIP“如果时间不能多一点，至少等待可以少一点”的情感理念顺理成章的引出，VIP会员免除广告的特权，是另一种意义上的延长陪伴，给予情感足够的时间。

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Angelababy杨颖成为了恋爱中的少女，她与相爱的人通过海量的影视内容感知万千世界，男朋友陪她体验江湖冒险，感受浪漫夜空，穿梭进青春时刻，看见碧海蓝天，而各类奇幻景象不过是最后一句“和你一起，看遍千万种世界”。腾讯视频VIP海量的独播内容成为爱情媒介，感受优质内容当然重要，但更重要的是相爱的人一起感受。

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吴磊则发挥了“国民弟弟”的少年特质，变成了所有人青春年少时向往过的潮流少年，玩音乐、玩科技、拥抱一切新事物，他身边永远有着一群死党，他们一起分享着最有趣的一切，朋友的意义是将美好的事物相互分享，腾讯视频VIP抓住了这一点，“抢先，与你们分享一切”的情感理念输出了VIP会员抢先看剧的特权，“抢先看”已经成为年轻群体获取优质内容的固有观念。

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在这三支VIP广告中，杨洋、杨颖、吴磊本身的明星身份被淡化，更主张的是放大他们身上的情感特质。他们更象征着三种情感，腾讯视频不仅仅以明星效应吸引粉丝，而是希望在明星光环之下，..与用户之间的情感共鸣能够被放大，不以粉丝圈层区分用户，而是以情感获得认同。

这种情感化的表达，也更为烘托出了此次腾讯视频VIP的品牌概念，那就是以情感加温功能。VIP会员代言人矩阵与三支情感广告将这种温情与真诚切实的落地，腾讯视频VIP的各项功能与特权则成为用户与..进行情感连接的渠道，以情感撕开大众内心缺口，品牌升温引发情感共鸣，，让腾讯视频与用户建立亲密联系。情感与内容，也将成为凝聚..忠诚度的两股驱动力，共情效应提升着用户对腾讯视频的品牌认知、也拉升了用户对会员权益的感知度，有助于促进线上内容与线下付费的联动反应。

腾讯视频VIP代言生态如何保持加热？

今年2月底，腾讯视频付费会员数达到了6259万，成为国内最大的视频付费..。内容..的人口红利已经消失，如何进一步扩大..用户体量，开拓潜在的付费市场，打破付费会员的天花板，是腾讯视频正在思考的问题。腾讯视频VIP会员代言人矩阵乃至背后生态体系的出现，是腾讯视频对用户市场做出的一次探索。

腾讯视频希望在年轻用户中建立起品牌，不仅仅是内容品牌，还有情感导向与价值观的输出。

一方面明星效应迅速吸引公众注意力，打开..知名度。杨幂、杨洋、Angelababy杨颖、迪丽热巴、吴磊等国内一线明星，他们的粉丝群体与腾讯视频的目标消费群体相当契合，代言人矩阵式的组合扩大粉丝的覆盖面，无形中增加市场传播渠道。同时代言人青春、时尚、健康形象也成为了..形象的一部分，年轻用户可以通过代言人判断..属性，达到娱乐内容诉求，..则输出年轻化的价值观与情感导向。

另一方面代言人矩阵将艺人的影响力与粉丝经济进行量化，明星与..作品产生联动，增加内容下沉速度，活跃..社区氛围，获得潜在用户市场。如杨幂身为腾讯视频VIP会员代言人，同时《扶摇》也在腾讯视频独家播出，杨幂代言身份刺激剧集热度，热度高涨增加代言人价值，二者相互成全，促进粉丝在腾讯..进行内容付费，并在doki社区完成内容反馈，这是一个良性的闭环，..、代言人、粉丝用户三者共同成长。

同样的例子还有迪丽热巴的《一千零一夜》，该剧同样在腾讯视频热播，迪丽热巴本身也成为腾讯视频doki星耀榜最具影响力周榜第一名，相关视频播放量达到1.8亿，剧集热度发酵刺激粉丝会员增加，明星代言人的引流价值进一步体现。

在会员/粉丝自发狂欢的基础上，腾讯视频还有意识的提升针对会员的专属活动、专属..打造。以内容为核心、以明星为动能，以“盛夏V年华”形成了对粉丝的能力激活。在“盛夏V年华”中除了已经热播大剧《扶摇》，还有集结了一批优质内容，包括现代探险题材剧《沙海》，新古风国漫《魔道祖师》、腾讯视频自制综艺《明日之子2》等。

同时腾讯视频VIP还将开启暑期限时促销活动，如会员买一送一、VIP购买限时大力度折扣，腾讯视频草场地周边限时折扣，线上小说、漫画限时优惠看等多种权益。五位代言人也将加入与用户一起狂欢的行列，以代言人见面会等让会员与粉丝享受多元化..；并将化身陪伴官，为会员提供新手指引、特权感知、等级体系、消息体系等等尊崇服务。

无疑，腾讯视频的用户圈粉路径越来越多。腾讯视频VIP会员代言人矩阵与V年华将腾讯视频“内容传播、用户认知到会员付费”的运作模式进行升级，用户对..从被动的内容接收变为主动的情感投射。从..代言人、..活动、独家内容等方面，与用户建立起..忠实度。

而..则逐步形成一个新的商业逻辑，品牌代言人发挥的是情感作用，品牌传播升级，从忠实用户产生情感共鸣与内容社区氛围，扩大了腾讯视频的品牌感知度与归属感，吸引更多的潜在用户，不仅仅明星是代言人，..用户、..内容、..氛围都成为了腾讯视频的代言人。

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