高贵、奢华、优雅、有趣……对巴黎水的广告,网友有很多期待。
不过巴黎水的首只中国广告片,好像并没有太大惊喜。反应区里,大量的懵友中,夹杂着几个爱猫爱偶像的小可爱。
广告片中,正在彩排现场的张艺兴彩喝了一口巴黎水,然后一只猫出现了,于是张艺兴开始和猫一起跳舞,劲舞跳完,小猫消失,只留下一脸懵比的观众。
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为什么要用猫这个意象?是天猫的广告吗?为什么要与猫共舞对决?一点都不如这些广告给人的feel更巴黎水。
是因为猫神秘么?柔软么?还是延续之前广告片中的元素?总之观众不停下仔细思考或者有之前巴黎水广告的沉淀,就只是已阅。
巴黎水1980年进入中国香港,同期进入内地。随着健康意识的提升,越来越多的年轻人开始寻找碳酸饮料的替代物,于是气泡水逐渐成为热门选择,而巴黎水几乎是气泡水的代名词。它常被称为“矿泉水中的香槟”、“接吻前的奢华亲吻”,总之它是高贵的,并且广告也是有趣的。
就像去年4月,巴黎水在国外发布的“say noto ordinary”系列就脑洞大开玩气泡概念。
主人公喝一口巴黎水,喝出巨猫,喝出恐龙,不过都化成巨大的气泡,这种表现味蕾的奇遇十分有趣。
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巴黎水的广告一直交由奥美打理,上述两幅作品是奥美巴黎作品,此次中国的首只广告片是上海奥美作品,片中猫咪的意象也许是从去年广告片中的元素取来的,相比之下,除了气泡变小了,有趣和创意方面,并没有满足期待。
创意不足,明星来凑,似乎是广告的一大法宝。纵观国内大品牌用各种流量明星的广告,基本都是这样的套路,明星有流量和粉丝,这种号召力如此现成,但这种玩法适合大企业,不差钱的金主爸爸,一般的品牌玩不起高额的明星代言和投放费用。
不靠明星吸睛,拼创意的广告会历久弥新。
回顾2015年,法国奥美出品的巴黎水广告也是一则画面美,创意佳的作品。
广告将热气球们比喻为矿泉水的天然气泡,从地面一路扶摇直至高空,随着一众人的Party式欢声雀语,最后热气球登上云端,大家畅饮一刻,明确向观众传递了产品的极爽概念。广告的画面之美,,也特别适合夏天,总之看完想喝就对了。
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嘿,你的巴黎水到了,冠以“巴黎水首只中国广告片”你给打几分?
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