数据之下揭开手机..的真相，用户到底为什么买手机？

手机市场可能是国内竞争最为激烈的市场了，各种..、各种套路五花八门，因此产生的各种..理论也非常多，不管是粉丝..，还是代言人..，以及跨界..之类，都让人乱花渐欲迷人眼，不知道到底什么..才是真的有效。就算很多手机企业做的非常成功，可能也不太清楚自己到底是哪里比较成功。最近今日头条发布了上半年手机行业内容..白皮书，内容非常干货，数据也非常直接，揭示了很多..背后的真相，告诉我们用户到底为什么买手机？用户到底如何看待..？

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产品为王，..为后

在2017年今日头条制作的白皮书中，曾问过11位专家，手机行业会不会进入..驱动时代？所有人的回答全部都是不会，而2018年上半年的手机行业现状，也确实证明了这一点。在今年上半年，随着华为P20 Pro在技术上的发力，vivo、OPPO相继也推出了自己采用创新机械结构的全面屏产品，产品的技术大战成为主流，尽管..依旧是各家看重的领域，但事实也证明，只有产品硬，..才有价值，比如大家觉得..不错的锤子，却陷入了粉丝只看不买的境地。

从关注度排行来看，华为和小米排在第一阵营，苹果和OPPO排在第二阵营，魅族一加和vivo则在第三阵营。这个数据和统计的销量数据基本吻合但也有偏差，比如荣耀的销量更高，但和声量不匹配，个人感觉也是因为很多人也把荣耀归到华为手机之中。而vivo的销量也不错，但声量却不足，可能是在品牌内容传播投放上的力度不够。一加的关注度较去年有不小的提升，还在vivo之前，但出货依旧还是国外占大头，大概是因为头条是一加的主要..阵地。而受爆炸等多方面原因影响，三星的关注度则明显下滑，其市场份额也在国内可以忽略不计了。值得一提的是，备受诟病的魅族反而在关注度上还是相当不错，说明魅族还是遗留了不少存量粉丝在一直关注着这个品牌。

从重点机型关注这个维度上，小米8还是当之无愧的第一热门机型，关注度甚至是第2、3、4名的和。但实际上，我们从销量上来看，恐怕都要被2、3名吊打，OPPO R15连续多月雄踞2000-2999档销售第一，而华为P20系列也在三个月内出货超过700万台，考虑到P20系列基本是4000-6000多的档位，这个数量还是非常惊人的。这也说明了两个问题，一个问题是小米自身产能爬坡能力较差，另一个则是小米在互联网..上做的不错，线下渠道还有短板，较华为和OPPO还有相当差距。所以手机竞争越来越多的变成一个综合实力的竞争，任何短板都会制约产品的销售。

 

这一点在下面的这个数据中也得到了体现，在热搜机型中，小米华为以及荣耀占据了六款，一加和魅族也榜上有名。说明了这些品牌在互联网上的热度都比较高，而销量热门OPPO和vivo则显然在这方面有所不足，而销量优势主要建立在线下渠道的建设上。