易烊千玺唱出《千里江山图》，背后有何深意？

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一则千年古画会唱歌的消息火遍了朋友圈，我的好友们送上数百点赞。这幅故宫镇馆之宝《千里江山图》，C位出道已经上千年，作者王希孟一鸣惊人之后销声匿迹，更是为其增添了几分传奇色彩。

王希孟肯定不会想到的是，一千年后，他的传世画作竟与现代音乐交辉，被一个与他当年同庚的18岁明星少年重新演绎给数以千万计国人。我的朋友评价这首歌“歌词写得太到位了，太有意境了，仿佛穿越到了千年之前的中国。”

生物上通过DNA来传递个体的遗传信息，而文化则是一个民族整体的记忆承载。但相隔“千年”的“千玺”和“千里”，能毫无违和感地走到一起，却从来都不是件容易的事。别说跨越千年不知道隔了多少代的两拨人，就算是父子两代人之间都存在蜜汁费解，雍正清新脱俗的“极简风”到了乾隆就成了农家乐审美。对于当代人来说，，如果缺少历史知识、艺术素养，读懂绵延数千年的传统文化，门槛是相当高的。

一代人有一代人的时代表达

从古至今，传统文化也一直是创意的源泉。唐诗宋词、四大名著、《清明上河图》……凡此种种，都成为后人了解古代经济、文化的重要工具，后人从中获得创作灵感，很好地传播了传统文化。创意与传统文化之间是相互赋能，相互成就。

每个时代的创意人，都有符合时代的创意方式。在没有电视和网络的时代，可能是诗歌、绘画、雕刻、小说等作品；在电视普及的时代，可能是电视剧、电影；在网络普及的时代，可能是网络音乐、动漫、游戏以及影视；而在未来VR、AR普及的时候，创意的方式还将发生改变，比如，VR游戏可以让观赏者身临其境的穿越到古代，著名的影片《头号玩家》就讲述了虚拟与现实结合的游戏人生。

现在是互联网连接一切，改变一切的时代。在出行领域，网约车改变了我们打车的方式；在金融领域，互联网金融改变了我们支付和理财的方式；在餐饮领域，手机叫外卖改变了年轻人吃饭的方式……

在艺术、传统文化领域，互联网也必将发挥其连接的价值，让艺术和文化实现数字化，从而更好地发扬和传承。比如，很多年轻人可能不懂绘画技法，不懂欣赏画作，但是可以听懂音乐，是否可以通过数字音乐将古画的美演绎出来，让更多年轻人也可以品味到古画的魅力？

2018 Next Idea腾讯创新大赛推出的 “古画会唱歌”活动，就是在做这个工作，其中的作品《丹青千里》极具代表性。

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一千多年前，18岁的北宋画师王希孟用了半年时间，绘成《千里江山图》，这位年轻画师笔下的祖国江山既开阔无垠，又曲折入微，这幅旷世之作也成为中国十大传世名画之一，现收藏于北京故宫博物院。

这幅名作在知名音乐人张亚东和方文山的再创作下，以歌曲《丹青千里》的方式由当红明星，18岁的易烊千玺重新演绎。利用数字化技术，让人们不用去故宫博物院也能在手机、电脑上跟随着动漫和优美的配乐穿越到千年之前，感受画家王希孟画笔下的古代中国。

类似《千里江山图》的传统文化瑰宝还有很多，想要将它们利用现代人容易接受的方式展示和演绎，需要两个条件：其一，要寻找到、培养一群擅长传统文化、音乐、艺术的创意人才；其二，要找到更多优秀的传统文化作品。

连接年轻创意人才与传统文化

将一千年前的《千里江山图》用现代的歌曲《丹青千里》重新演绎，源自腾讯2018 Next Idea腾讯创新大赛。那么，为何是腾讯，而不是其他互联网巨头呢？ 笔者认为，这得益于三方面原因：

其一，腾讯一直围绕年轻人做产品和服务，而且对文化和艺术有着深刻理解。

腾讯自诞生起，做的就是年轻人的社交产品，再到后来的网络文学、网络游戏、视频的用户群体也主要是年轻人。腾讯集团副总裁程武早在2012年就提出了泛娱乐战略，打造了一系列现象级IP，很多IP就源自Next Idea..的孵化。

在动漫方面，创造出被称为国漫神话《我叫白小飞》的七度鱼，就是从Next Idea走出来的知名漫画家。《我叫白小飞》已成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边 等全产业链的明星动漫IP；

在文学方面，从Next Idea诞生的网络文学大神“乱“，他的小说《英雄联盟之谁与争锋》在不到5个月的时间里跻身百度小说风云榜TOP50，并登上了从新书榜、人气榜到销售榜等几乎所有阅文集团（腾讯文学）的重要榜单。

其二，丰富的业务线，与文化和艺术相互融合，相得益彰。

比如，一款出色的漫画，可以做成表情包让QQ和微信用户下载；可以被开发成游戏，在腾讯游戏..上线；可以做成漫画作品在腾讯文学..发表；可以打造称动漫电影，在腾讯视频..播放。

这种一个IP进行全方位、全产业链开发的模式，是其他单一业务的..难以实现的。

其三，国内外优秀素材的整合能力，跨界合作提升数字内容的生产力。

今年4月，腾讯把“泛娱乐”升级为“新文创”战略。腾讯集团副总裁程武在阐述“新文创”战略时曾如此表示，“做文化，不是孤立和封闭的事业，只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来，才能实现更高效的数字文化生产。”

腾讯依靠自身强大的品牌影响力，可以整合全球各类优秀创意素材为创意者所用。

比如，今年Next Idea腾讯创新大赛将其主题聚焦于“创意活化世界遗产”，并与长城、故宫博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物院等顶尖文博机构达成合作，引入《千里江山图》、《清明上河图》、《蒙娜丽莎》、《女史箴图》等数十个超级文化IP。让青年创意人基于这些超级文化IP进行创意与创作。

腾讯Next Idea依靠以上三点，成功连接了年轻的创意人才和传统文化，赋能创意人才，让全世界的传统文化都得到数字化的演绎和传承，成为连接传统文化和创意人才的桥梁。

目前，Next Idea创新大赛已经包含了文创设计大赛、音乐创新大赛、漫画创意大赛、短视频创意大赛、原创文学大赛、游戏制作大赛、智能互联大赛、青年编剧大赛、青年演员大赛、青年导演计划、AI GeekPwn安全大赛等11个子赛事，覆盖了几乎所有文创领域的创意人才。

正如马化腾所言：腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上我们也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。”

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磐石之心，互联网鲁迅，独立评论人，网易号年度有态度作者、2017年十大自媒体、蓝鲸TMT年度优秀作者、专栏作家，著作有《解密小米》《互联网黑洞》等。专注于解读互联网的未来，10年撰写1000万字深度评论。

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