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同样是公众号,有些号的成长靠命数,凭借着一个或几个人的独门绝技,横行江湖;而有些号则是靠预谋,有组织有纪律地团队作战,攻城略地。
看到“米宅米宅”这个公众号,我知道,这是遇到团队作战的高手了。
自2016年7月25日发布了第一篇文章以来,它取得的成绩还算不错,至今活跃用户数估计为153万,头条平均阅读量为81196。(数据来自西瓜助手)
作为一个讲“房产投资”的公众号,基本上都能维持在新榜楼市类榜单的前几位,偶尔还能登个榜首。
▲ 新榜6月某天的数据
而最吸引我的是,作为一个公众号,它在内容生产环节上做得非常细致,堪称典范。虽然我对于房产投资是一窍不通,但可以站在新媒体运营的角度上,来看一看米宅米宅在内容生产上都有哪些亮点。
背景
米宅米宅的背后是一家互联网地产公司——米宅,它已经在17年7月上市,与其他地产公司不同的是,米宅的用户全都是从公众号上积累而来的,所以它认为自己是家新媒体公司,是全国自媒体第一股。
需要注意的是,米宅米宅是米宅2016年才新做的一个号,在此之前,2014年他们做了一个“郑州楼市”的公众号,该号至今还在运营,目前估计有77万粉丝。如名所示,郑州楼市是基于郑州本地的地区号,而开通米宅米宅公众号,无疑是米宅从地区走向全国的战略决策。
从米宅米宅发布的第一篇文章底部看出,彼时的米宅已经有了很多分支产品。
▲ 来自米宅米宅
现在有很多新媒体企业用户增长到一定程度后,会进入用户增长的瓶颈期,想要冲破瓶颈,在内容生产方面有以下几种对策——
调整业务的重心;
改变或延伸用户的消费场景;
内容形式或方向做些变化
因此,很多大号也开始做矩阵,比如“新世相”做了“48小时CP”就是把业务从泛文化细分到两性情感;“十点读书”用“十点视频”,“十点电影”等来延伸场景;“视觉志”做“创意视频”则是尝试了视频这种新的内容形式。
可以说,一上场就有爸爸在背后支持的米宅米宅,它的公号成长之路是被认真规划好了的。
定位
从米宅米宅的自我介绍来看,它被“规划”为用户「投资置业」的好帮手,发布内容包含「研究全国城市房价、宏观趋势等」,亮点是倡导「实地走访和一线调研」。
▲ 来自米宅米宅
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