汪涵助阵，40亿打造自制IP，今日头条如何打响网综第一枪？(4)

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在宣发层面，头条系经过了长期的试水，对于综艺节目的宣发已经具有完备的经验。西瓜视频拥有大量影综类视频内容的粉丝及观看用户基础，过去几个爆款网综网剧的主要宣发阵地在西瓜，目前Q3季度头部的综艺节目《中国好声音》《幻乐之城》《我家那小子》《新武林大会》《青春同学会》等都将西瓜视频作为宣发的重要阵地，可以说西瓜视频已经有打造爆款的能力。

 

相较一般的视频..，头条系最核心的优势是深谙用户的使用习惯，对于自制综艺IP宣发更是如此。依托头条系的强大产品矩阵，西瓜视频将把IP内容全线渗透到头条系全线产品（如今日头条、抖音、火山、FaceU等等）中。对于目前习惯碎片化观看的观众来说，一部完整的综艺 IP 可以按照不同的端分发成长视频、短视频、小视频、图文、直播、互动等形态，串联起宣发生态链，真正的实现一鱼多吃。

 

用户为王的碎片化时代

“算法”能否开创综艺新模式

 

对于视频网站来说，用户对于综艺内容的选择是十分被动的，一档节目能不能吸引住观众，只能依靠开头的黄金十分钟。而对于用户来说，仅仅依靠标题和简介想要选择符合自己兴趣的内容，也是十分困难的“挑战”，在这中间就需要一个有效的渠道来互相连接。