谷歌返华做信息流不过是少数人的天方夜谭(3)

实际上，信息流业务从2012年张一鸣创办今日头条开始就已经在实验了，整整6个年头过去了之后，基于用户兴趣“Push”的信息流模式如今已经成为资讯分发的主流。

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而国内有多少公司转型做信息流呢？我总结过有5大门派做信息流，除了“搜索派”以外，还有“浏览器派”、“门户派”、“工具派”、“社交媒体..派”，也就是说，网友要看信息流的话其实随便打开一个App里面就有可能内嵌了信息流，资讯泛化、同质化在信息流产品上表现的尤为突出，中国网民还缺不缺一个带着“谷歌”版的信息流产品呢？显然不缺。

要做起一个信息流必须同时具备三大因素：用户流量及大数据、内容生态、算法技术。

首先，谷歌在中国流量除了少数翻墙爱好者和技术流遗老使用谷歌旗下的产品以外，几乎可以忽略不计，谷歌没有办法拿到存量用户数据做精准推送；其次，信息流推荐的内容需要自建内容池，国内机构媒体比如人民网、新华网这类传统媒体肯定不会入驻谷歌的..，个人自媒体跟着流量走，公众号、百家号、头条号、网易号、凤凰号、1点号已经开得够多了，自然不会为了流量稀薄的新信息流产品而去费心运营；最后，谷歌AI算法能力的确非常强，但没有用户大数据和原创媒体内容，也是巧妇难为无米之炊，机器没有办法精准获取到用户兴趣，其AI在阅读领域也很难做到所谓“千人千面”。

即使站在谷歌角度对政策抱有蜜汁乐观态度，谷歌开发所谓信息流产品也很难再到信息流市场上打开影响，顶多是个小而美产品，尚不如排几百名开外媒体开发的信息流产品，就像谷歌翻译、谷歌输入法那样很难成为主流应用。

目前国内信息流产品实际上已经形成了以百度App领先，今日头条、微博等一超多强的格局。百度在8月1日公布2018年Q2财报，百度App在今年6月份的日活达1.48亿，同比增长17%，用户时长同比增长30%，信息流视频内容同比增长270%，“信息流业务流量和商业化增长的良好势头”成为李彦宏心目中贡献Q2财报的最大功臣。

即使起步早的今日头条在百度App的势能之下把转战社交兴趣推荐和短视频UGC业务。信息流门槛不高，但是最终还是取决对信息分发的综合实力：存量活跃用户、原创媒体与自媒体构成内容生态体系，除了图文内容以外的短视频、小视频、网络视频等富媒体内容资源，还有强大的广告资源等，这些都意味着谷歌要在所有对手相当成熟情况下从零做起。

谷歌或许没有正视，不仅搜索战役早结束了，连信息流这样看起来很流行业务在中国早就经过“战国时代”，属于收尾阶段了，现在信息流已不再只是资讯推荐，而是智能小程序与信息流之间融合的新战场了。

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