腾讯移动游戏的品类开荒(2)

与此同时，由极光计划支持发行的小众品类游戏，包括「机械迷城」开发团队Amanita Design的新作「脸黑先生」、Shiro Games旗下RPG手游「进化之地2」等等，都让那些平素对腾讯颇为苛刻的玩家和媒体们感到惊喜。 [原文来自：www.11jj.com]

腾讯专门划拨了它的独有资源——比如来自微信和QQ的流量池，或是扶持基金与融资通道——来把原本受制于曝光范畴的冷门游戏推向市场，从而拓宽了品类边界。 [好文分享：www.11jj.com]

还有看上去更加务虚的「功能游戏」——这个在今年被腾讯官方屡屡提及的业务模块，意在探索游戏在教育、医疗、文化传播的价值。此前曾被 App Store 多国推荐的作品《尼山萨满》即是腾讯「功能游戏」的代表作。

坦率的说，极光计划或功能游戏并非是腾讯利他主义的情结作祟。商业规律就是如此奇妙的一种逻辑，就像美国默克公司挂在公司大楼前台的创始人宣言所说的：「我们永远都不要忘记，药是为人服务的，而不仅仅是为了..。如果谨记我们的目标，那么利润自然会滚滚而来。」

简而言之，利他的过程，最终得以收获利己的结果，市场的生态循环正是如此建立起来的。

当「极光计划」帮助腾讯接触和推动大量的中小CP之后，这种经验又反过来为腾讯自家业务提供了在项目组的会议室里无法实现的「头脑风暴」。而耗费众多财力和心力的「功能游戏」在帮助腾讯实现社会价值外，还帮助腾讯找到了更长周期里的品类可能。

腾讯游戏副总裁刘铭就曾说过，腾讯以前是做不了小品类产品的，因为这家公司的基因就是在头部市场竞争搏杀，占据最主流的那几个黄金位置，然而「我们通过极光计划单独把小品类拉起来做，它的数据和评估体系和大盘产品不一样，这是一件很有意义的事情，它推动了腾讯内部新的流程变化，使得一些小品类产品得以发展。」

来自腾讯游戏内部的业务反馈，亦证明了这种主动破壁的必要性，从2017年开始，成熟品类同质化的现象就对手游市场造成困扰，躺在排行榜前列的多是老面孔——或是换皮作品——用户缺乏选择固然只能接受，但是他们用脚投票带来的效果却是显而易见的：仅以RPG题材的手游为例，2018年上半年的买量成本环比上涨达到40%。

审美疲劳扑面而来。

所以腾讯移动游戏的受益在于，通过开放性的连接方式，它在为第三方开发者赋能的同时，也获得了自身赋能的机会，在头部标杆产品的带动下，二次元、女性向、沙盒、体育等都在突破原有的圈层，，加速向外围用户扩散。