苏宁818沙雕广告，消费者Say No

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除了扒各种令人目不暇接的广告，小编还喜欢翻些八卦新闻，没成想却被一条热门跟帖里的长评给套路住了。“刘二虎，你个王八蛋”，原本以为是一段夫妻吐槽的八卦，却发现了“二虎老婆”是苏宁818发烧购物节水军的身份。虽然被套路了，不过看的还挺过瘾，这也算魔性神评论了。

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这样看，苏宁818发烧购物节水军也称得上是卧虎藏龙。然而，苏宁818发烧购物节期间广告片做得却大相径庭。小编肤浅的认为，广告最要紧的是达意清晰，理解的基础上创新，更容易让人记住。广告要真，太过夸张的广告不仅达不到宣传效用，而且容易让人反感。

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炎炎烈日，一群广场舞大妈，费了大把力气跑到篮球场，竟是为了和男球队大叔一起..！看不懂这是什么逻辑。也许在他们看来，做出这种让人看不懂的..广告，才叫B格，才叫档次，但这绝对不是消费者愿意Say Yes的广告。

什么样的广告，消费者会认可？小编只能说，通俗易懂，观感舒服，能产生共鸣的广告，消费者更容易认可。视频中说了一大堆，运用各种人物和场景，各种修辞手法、精美辞藻，结果搞的花里胡哨，消费者完全Get不到点。

但好广告本身，只需要用消费者的语言，或者塑造消费者喜闻乐见的场景，或者打动消费者的情感，也可能只需要一个点，消费者就被征服了。这支广告似乎一个点都没有做到。

如出一辙的还有苏宁另外几支广告，让消费者Say No（一起三支，以下为其中一支）！

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转头取火篇

据了解，这支广告是由曾数次荣获戛纳广告节金狮奖的知名泰国广告导演素森·佩奇素温拍摄。转头取火（燃烧的肚脐、人体烧烤），脑洞奇大无比，倒符合泰国一贯搞笑、猜不中结局的创意形式，但却没有拍出泰国广告的内涵。

泰国广告之所以能火爆全球，不仅因为它搞笑，无厘头，素人演员，而是它走心，朴实而幽默。可以说，无论是搞笑的、拼脑洞的、感人的，基本都会引起共鸣，赚足了消费者的眼球。而文章中广告只是套了个泰国广告的壳子，除了恶搞，没有什么特别的。亦或是这样大促的活动，根本不适合套用泰国广告的创意形式。

如果说借鉴，小编倒想推一支..的创意圆珠笔广告。

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广告广告，就是广而告之，而要广而告之的关键项则在于用户秒懂、精准传达、广泛传播，这支广告则完美的诠释了这三个关键项。

首先用户秒懂，这支广告会让人感受很舒服，舒服不仅体现在圆珠笔一丝不苟的勾勒上，还体现在线条和画面的无缝切换中，通俗易懂的展示了圆珠笔书写流畅的卖点。

其次，精准传达，即传达信息。这个信息可以是品牌想要传达的信息，也可以是用户最关心的信息。很明显在这个视频广告中，是圆珠笔在表达信息，它也是整个广告的核心，包含内容、创意、内涵，甚至情怀，具备这些，才能因此实现广泛传播。

视频中，看似圆珠笔在串联一些没有什么关联的画面，但实际却意义深刻。仔细观察可以看出，圆珠笔实际是在勾画人生的路线，有上升，有下浮，有起有落，而视频中那些画面，则演绎了人生中的每一次的失落与拼搏，并以此告诉消费者，，一个圆珠笔，除了能书写、画画，更重要的是能通过它，展望未来的美好主题。而这些恰恰是苏宁几则广告需要学习的。

哲学家维特根斯坦也说：“若一个解释不是最终解释，一个解释没有另一个解释就悬在半空，它怎么解释？”广告也一样，传达给消费者之后，如果还要再解释一遍广告说的是什么，你觉得合适吗？

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