体育赛事的商业盛宴，新闻产业的大展拳脚

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文 | 阑夕
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今年世界杯期间，最为引人瞩目的新闻之一莫过于有爆料称，优酷为了成功拿下央视指定世界杯新媒体官方合作伙伴的位置——同时拿下世界杯赛事直播权——付出了16亿的成本。

而在不久后的优酷战略发布会上，杨伟东的表态则可视为对这一数字的默认，「优酷和央视签合同是有保密协议，我们没有办法直接透露这个数字，这是对我们合作伙伴的尊重，也是合同的条约精神。大家可以根据公布的数据，我觉得不会太离谱。」

这其实只是顶级体育赛事所蕴含澎湃商业价值的一个缩影，也难怪南非前总统曼德拉用「体育，改变世界」来形容前者的魅力。

时至今日，在传统意义上的赛事赞助、电视广告、品牌代言之外，互联网几近泛滥的力量一方面赋予了体育赛事更多维度的价值，例如有数据显示，在2006、2010、2014三届世界杯中，通过网络获取资讯的用户数量分别为9%、31%、57%，增长势头蔚为可观。

事实上，正是得益于移动互联网普及下的信息碎片化和信息效率爆发，综合资讯..和专业体育社区这两类体育资讯..开始成长为数亿网民们最为青睐的体育内容服务商。

另一方面，顶级体育赛事也意味着内容盛宴乃至极度激烈的内容竞赛，彼时对于门户网站而言，体育频道堪称是流量入口级的存在，还曾听在某门户服役多年的一名老员工讲过一件趣事——每每轮到奥运年，该门户的多个副总裁便竞相抢夺体育频道的指挥权。

全民健身话题在政经两界的不断升温则催化了泛体育内容..成为..领域兵家必争之地的速度——让更多用户把体育当作一种生活方式去热爱和消费成为了行业共识——在职业体育之外，普罗大众对于体育赛事的关注热度一浪高过一浪。

从某种程度上来说，这与新闻资讯产品对于用户研究的投入力度已经达到迄今为止的最高峰有着直接干系。