七夕送礼,几乎就是直男们的“鬼门关”。
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当男生们面对这道“送命题”时,口红成了上上选的送分答案,别管什么“斩男色、人鱼色、吃土色”,先买了保命再说。
抖音网友·七夕当天的口红专柜
实际上,作为美妆品类中的大板块,口红一直是流量担当。据淘数据2018年7月数据显示,口红以5.42亿元的销售额占据淘宝美妆品类销售额榜单第一,占总额的16.12%。相比之下,BB霜、香水、眼影等其他品类占比仅为个位数。
口红也是娱乐话题的宠儿。《创造101》决赛播出期间,微博“赤茶妆“指数趋势上升高达2385.62%。品牌通过邀请选手代言,成功利用“小姐姐同款”概念,带火了赤茶色口红。
兰蔻x创造101·赤茶色口红海报
同样,《延禧攻略》引发追剧热潮,很多女孩子关心的,不是后宫职场也不是卫龙CP,而是能不能买到娘娘们的口红色号。
经济下行的大背景下,“消费降级”引发热议,小小口红引发全民pick……当两种现象同时出现,也不难让人联想到那个熟悉的经济学名词——口红效应。
经济下行
一支口红能带来多少幸福感?
“尽管我住不起跟你同样的小区,但我们用的都是阿玛尼唇釉。”
“奢侈品牌的包袋不可以随随便便买,但口红可以。”
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