今天16岁的李冰洁夺冠，其首支代言广告流出。

亚运会，是运动员竞技的赛场，更是运动品牌集中发力的战场。 [本文来自：www.11jj.com]

回顾以往的运动品牌广告，运动员的形象早已被固化：他们耐得住训练的枯燥，不在乎身上的伤痛，不断突破自己的极限……这些励志的故事，大家似乎早就看腻了。 [原文来自：www.11jj.com]

如何在大型体育赛事之际，玩出了新高度，是各大运动品牌都在思考的一个问题。

雅加达亚运会已经如火如荼，今天的200米自由泳，年仅16岁的中国选手李冰洁发挥出色，一举夺得冠军。在361°推出的全新品牌TVC中，李冰洁代新一代运动员发声。

完整版TVC点击播放视频

他们说，伤痕是骑士的勋章

他们说，付出就会有收获

他们说，汗水会换来胜券在握

他们说，突破极限就能征服世界

嘘……

未必能超常发挥

未必能力挽狂澜

未必能一战成名

胜负未知

我

依然拼尽全力

热爱用你说？

我是热爱

45秒字幕版版TVC

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一、diss大道理，重塑运动员形象

361°为运动员塑造了一个反叛的形象，而Campaign Slogan，也采用了一种非常大胆的反问式表达：“热爱用你说？我是热爱”

好的slogan，要洞察到消费者内心。

361°将视角锁定在了年轻人身上，他们是学霸、是冠军、是同学羡慕的对象，或者，是普通的追梦人……

他们为什么能这么优秀？外人以为，他们的优秀是因为这些大道理的激励：“坚持就是胜利，再坚持一下”，“天才是1%的天赋，加100%的努力”……而事实上，听到这些大道理，他们轻声嗯着，却也在反感着，他们，早就听烦了。

其实，真正让年轻人坚持下去的，不是什么大道理，而是一份潜藏在心底的原始动力——热爱。

二、黑白肖像摄影手法，聚焦人物情绪

与这支TVC同时上线的，还有孙杨、李冰洁、钟天使三位明星运动员的KV。

KV采用了黑白肖像摄影手法，最大化表现人物的情绪，同时，将视觉的焦点，落在人物的表情上，落在人物的手势上，让大家更直观感受到了“热爱用你说？我是热爱”的核心诉求点。

据悉，负责此次传播的是独立创意公司TOPic，导演张哲。在这样一个运动品牌集中发力的亚运季，361°利用孙杨、李冰洁、国家自行车队（钟天使、林俊红、郭裕芳）的明星资源，从个人精神，放大到整个品牌的运动精神，不仅传递出361°对年轻、对运动精神的态度，继续深化“多一度热爱”的品牌精神，更作为一种社会传播，让越来越多的人了解到：年轻人，只要足够热爱，并不需要什么大道理。

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