「富察皇后」下线后去哪儿了？扒扒小红书的KOL运营策略(2)

小红书虽说有钱请明星，但它都不一拍脑袋想请谁就请谁。

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不得不说，小红书在选择 KOL 这方面确实有一套，除了关注明星的流量情况，它还会从如下几个角度考量。

1）是否与..调性相符

如果有预算请 KOL ，一定要有热度的。但这还不够，还要选择与..调性相符的。

小红书的 Slogen 是“标记我的生活”，..定位是为爱美女孩提供时尚、美妆、以及生活方式上的相关指南。

于是请来了范冰冰、王子文等，这些明星都与..调性高度相符的。

范冰冰和王子文在小红书上的笔记

关注她们的微博可以发现，范冰冰的微博经常 po 美照，皮肤好、长得美是粉丝们公认的；王子文在微博上的动态大都是健身相关，长得瘦体态美也是粉丝们公认的。

范冰冰和王子文的微博

这些明星在微博上呈现的都是美好生活的结果，在小红书上的笔记便是记录这些生活的过程。

所以，范冰冰和王子文等都是和..的调性高度相符的。

如果跟..的调性不符的话，会怎么样呢？

要么闹出笑话，要么结果可能不尽人意。

假设小红书请黄渤、徐峥、王宝强来代言的话，你可以想象一下小红书的页面，画面太美不敢看了吧（没有贬低的意思昂）。

所以，在请大佬之前要深入研究粉丝喜好，做出初步的决策，更要搞清楚..的定位。

2）是否有持续的话题性

话题对于一个社区..而言是至关重要的，当然小红书也不例外。我发现它引入的 KOL 都还蛮具话题性。

前段时间比较火的综艺节目《偶像练习生》和《创造101》，曝光度和讨论度一路攀升，小红书便邀请了其中的人气选手入驻，狠狠地刷了一把存在感。