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文|李星
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公众号|靠谱的阿星
经过知识付费这两年的洗礼,还没有通过手机支付课程的白领应该所剩不多了,知识经济的行业调性和运作轮廓已初步勾勒,冲在最前线的是自带粉丝流量的网红、大V、KOL等传授个人心得或者做经验分享。
有人说知识经济加速了自媒体黄金时代的到来。头部自媒体大咖有的自建App开始公司化运作,其实严格意义上已经不能称为“自媒体”,而应该称之为“文化传媒机构创始人”;更多人则愿意选择更“轻量化”运营模式,比如通过小鹅通在微信里组建一个知识店铺挖得个人IP变现的“第一桶金”。作为内容创业者的一员,笔者与朋友聚会经常听说某某开小鹅通开始卖付费专栏了,某某通过课程赚了多少钱等等;我大多当做故事从耳畔略过,自媒体做成什么程度最终取决于个人积累和见识,尽管基础设施搭建的很好、门槛降低了,但并不意味着谁都可以分一杯羹的。
事实上,知识经济的..逐渐消退,一些大V发现以前建群很快加满,现在推课程速度明显放缓,KPI不断下调预期;更多付费课程选择二级分销返佣模式,已经成为行业通行做法,除了拉新以外,付费用户打开率、完课率骤降也不是好兆头。
不过,知识付费直接向粉丝收费走通了to C模式,与此同时to B类企业服务..等成为风口赢家,扮演知识经济生态搭建者的角色。根据《2018年小鹅通知识付费白皮书》,除了个人提升、职场创业以外,知识付费在教育..、楼市财经、女性时尚、母婴亲子、读书文化等垂直领域落地,尤其是教育..类客户已经占据..40%以上,流水相对于去年同期增长20倍。这表明知识付费终于与知识教育产生强关联,“正规军”正在进场!
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知识付费进入“理性期”,老师教学正规化、职业化是趋势
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