当然了,直播..亏损不是大新闻。虎牙的竞争对手如斗鱼、熊猫都曾是烧钱机器。只不过当斗鱼去年宣布自己进入整体盈利阶段的时候,就让人不得不反思虎牙的状态了。 [原创文章:www.11jj.com]
虎牙直播之所以迟迟深陷亏损泥潭,与其整体的收入结构分不开:虎牙收入来源较为单一,直播收入占虎牙营收的绝大部分,2016年游戏直播的收入为7.92亿元,2017年增长至20.7亿元。而广告及其他业务占比较低,2016年广告及其他收入为492.6万元,去年为1.15亿元。反观斗鱼等较为多面开花的直播..,后者在保持直播收入高速增长的同时,也在游戏联运、广告、签约主播线上线下运营方面取得了长足的进步。换句话说,虎牙直播的单一营收机构,定义了它依然是上个世代“秀场”直播的延续。
另外一点就是虎牙为了冲击IPO,在亏损严重的情况下,,还是砸重金从各大直播..高价抢主播,如龙珠TV的陈子豪、斗鱼的韦神、拳师、撸管飞、辛巴、赵小臭、丸子哟、轩子巨二兔、SY是个萌妹,战旗的安静苦笑、熊猫的南波儿、万八,全民的轩墨宝宝,B站的404、触手的奇怪君等等。
但是这还是一种“砸钱买流量”的粗暴玩法,直播市场经过几年前的大乱斗,早已过了这样的阶段,转入了内容精细化运作、主播多方面发展的新时期。事实上虎牙直播的抢人计划也印证了这一点,有不少大热主播跳槽虎牙直播之后就逐渐消失了,譬如1亿天价跳槽虎牙的炉石主播安德罗妮夫妇。
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