3,内容丰富,十分戳人的歌单; [本文来自:www.11jj.com]
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在这三点中,歌曲推荐功能的实现,与策略之间天然有着密不可分的关系。
今天,我们就一起来看看网易云音乐最受好评的“歌单推荐”功能中,策略都起了哪些作用。
在讨论歌曲推荐的策略之前,我们有必要先对音乐行业有一个基本的了解。
网易云音乐副总裁王诗沐在混沌大学的一次分享中,讲到了他对音乐行业的理解。
在他看来,人们想要听歌,无非是两种需求——
一种是用户对音乐本身的诉求,说白了就是好听。
另一种是寻求音乐和人的心灵、情感链接的需求,也就是寻求共鸣。
需求很清晰,但神奇的事情是,很长一段时间里,人们对于音乐的需求并没有被充分的满足。最直观的表现就是,很长一段时间,大多数人经常听的歌可能就只有几百首,小众音乐和独立音乐只能在很小的圈子内传播。
而这个现象的出现,除了一些历史因素,社会背景之外,与音乐,或者说歌曲这种产品本身的形态有关。
歌曲天然具有这样三个特点——
1,时长短,体量小。一般而言,很少会有一首时长超过8分钟,大多数都在3~4分钟左右。
2,数量非常多。全世界有几千万甚至上亿首歌曲。这使得用户在面对各式各样的曲目时,很难做出明确的判断,即使他们很有可能对某一类型的音乐非常感兴趣。
3,音乐本身在不断发生变化。音乐是不断革新的内容载体,民族,地区,文化,时代背景的不同都会带来不同的音乐形式。也就是说,在市场上,始终存在有潜力流行,但是尚未被发掘出来的小众音乐。
这带来两个现象。
一方面,在内容生产端,阶段性的会有全新的音乐形式出现,诸如前几年大热的民谣,这几年十分流行的嘻哈,都是近几年形成并流行的。
另一方面,在内容消费端,除非音乐本身极具传播性,否则只能依靠权威性的媒体或..发布才有可能被听众接触到,最典型的是过去的电台排行榜。这种推荐模式使得,小众音乐天然不具有优势,这也是为什么我们经常听的歌只有几百首。
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