回归与探索：用户时代视频..的破与立

[原创文章：www.11jj.com]

  [本文来自：www.11jj.com]

在刚刚结束的优酷秋集发布会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东，用了张震岳的一句歌词，“天气热的夏天，心像寒冷冬夜”，打趣般地形容现阶段长视频内容行业的处境。

 

与此同时，阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然也与现场媒体分享了一组数据：今年第一季度上星电视剧54部，相当于去年第四季度的四分之一。迄今为止，还未出现52城平均收视率超过1.6的作品。

 

或许正如外界盛传，内容行业寒冬将至。大IP、大制作、大投入、大流量明星，这些过去打造爆款内容的抓手正在逐一失灵。

 

这样的场面，很容易让人联想到2017年的国产电影市场。流量云集的《建军大业》率先迎来票房滑铁卢，“焦虑”一词成为电影产业讨论的高频词汇。上海电影节期间有媒体统计，彼时已经公布的200部电影片单里，有将近三分之二的项目消失在大浪淘沙里。

 

如今，距离传统电影公司喊着要给BAT“打工”的日子并没有过去多久，后者却也迎来了长视频内容产业的“冷空气压境”。

 

但幸运的是，相较国产电影一出问题就“骂”观众的行业作风，BAT主导下的长视频内容行业更加理智。它们既看到了自身内容亟待升级的挑战，也看到了内容创作回归用户视角的机遇。用杨伟东的话来说，这恰恰是扎实建立自己核心竞争力的时候。