一边丧去！两双鞋子就能让我们燃起来

不可思议，最近刷爆朋友圈的竟然是两双鞋——踢不烂和网易考拉，而且网友们给他们的评价是“超燃”——穿上踢不烂，征服星辰大海；穿上网易考拉，横扫职场！

[原文来自：www.11jj.com]

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是的没错，在你脑中“运动品牌+超然广告”组合还根深蒂固时，广告燃点已经朝向更多维度发展了。

鉴于网上对超燃广告还处于纯打call的状态，内内就先一步研究下超燃广告的..思维，权当抛砖引玉了。

01

“燃文化”市场在召唤超燃广告

超燃广告..，看准的可不是一锤子买卖，而是极善于吊起消费者的极限情绪，让你心跳失速，大脑发木，最后燃起你内心的一把火，让品牌和消费者心智之间产生紧密耦合，让他们对品牌产生心理依赖感、价值认同感等，让用户发自肺腑的“想要”，让品牌自动引流和转化，带来的效果不可估量。

而稻盛和夫的《干法》中把人分为不燃型、可燃型和自燃型，丧宅文化等亚文化把不燃型消费者归为旗下，自燃型消费者自动就站在了“燃文化”大旗下面。超燃广告..能不能把中立派的可燃型消费者拉下墙头，就依赖品牌的洞察了。

02

多维洞察，广告燃点进阶

汽车、运动品牌在引爆用户燃点上有得天独厚的优势，他们将动感、速率等感官元素用得出神入化，独占着超燃广告带来的效益，比如总能带年轻人节奏的NIKE、361°、奔驰、凯迪拉克等在这方面都有不俗的表现。

现在更多的品牌似乎都想尝这个甜头，在引爆用户的燃点洞察上，他们似乎都练出了一双火眼金睛。

可口可乐强外援，不上运动场也能让你们嗨起来

世界杯期间可口可乐线上线下的联动..“Being Ready”三支不同风格的短片：提醒消费者为世界杯屯好粮食饮料、提醒自家可乐要理解球迷的暴力（捏瓶子、砸瓶子等），推出手环可乐瓶等。

被称为“肥宅快乐水”的可口可乐其实和运动可以说一点关系都没有，但只要hold住场下观众，攥紧消费者想共同狂欢的心情，这一波超燃广告..就稳了。

高跟鞋踩出新燃点，引爆职场女性

让气场瞬间拔高一米八的高跟鞋也能引爆她们的激情，看准这点，网易考拉有的放矢，戳中了职场女性的燃点。

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网易考拉宣传片《不要和穿跟鞋的女人共事》

宣传片《不要和穿跟鞋的女人共事》在哒哒哒的高跟鞋更替的场景中反复强调不要和穿高跟鞋的女人共事，因为她们气场十足，一定是你的上司、上司的上司或未来的上司。这波操作是不是能与职场女性轻易共情，引爆年轻女性的职场气场？ 

踢不烂承载一生，又燃又治愈

Timberland宣传片《踢不烂，用一辈子去完成》：跟上面的高跟鞋一样，大黄靴也是这个广告的绝对主角，讲述一个在旅途中的人，就算遇见狂风暴雨，依旧步履不停，暗示着生命的坚强与柔软，又燃又治愈，让人心中腾起一股向上的力量。

03

与用户同频共振，燃出逼格

用视听勾引消费者——“呈现做不到的”

对追求感官刺激这事的热衷，人从不藏着掖着，从对《速度与激情》、《战狼2》等视觉大片就可窥一二，撞车、爆炸、肉搏，怎么刺激怎么来。

由“燃”主导的..也脱不开这个基本要求：画面起、音乐响就让用户心跳加速，NIKE和奔驰的世界杯借力..都是如此。

用文案调戏消费者——“点拨想不到的”

像玩俄罗斯方块一样，一个形状砸下来，消除一行，会感觉很兴奋；一个形状砸下来，一下子消除了四五行，就会很爽。

361°“单字汉字海报”

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这里也一样——在视听基础上，加上一句点睛文案，在心跳失速的氛围上加一点深度，不要让激情过后什么也不留，可能会更过瘾。消费者一咂摸，觉得扎实、有劲、有逻辑，这就对味了。比如361°的“单字汉字海报”、Keep的“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”、京东的“那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔”、天猫的“普通的改变，将改变普通”。

用情感聚合消费者——“补充最共情的”

产生情感共鸣，像上面提到的踢不烂和网易考拉的燃点其实不在画面，而在让人认同的观点和情节上，从心跳加速慢慢飙升到尖叫，它们最大的共同点就是会用充足的细节（职场场景和自然场景、人生经历的切换）去填充，这种细节性的完整才能真正讲好一个故事，在情感上才能引起用户的共鸣。

超燃广告背后是一群被亚文化标签化的热血年轻人的抗议，其实“丧”只是年轻人对现状一时的自嘲，谁不是丧完了，重新奋斗，要内内说，亚文化气场十足的现在，超燃广告..的地位还是十分稳固的！

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