文案的，美好肉体。

[原文来自：www.11jj.com]

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关于文案，很多人都在强调它“..”的内核，但别忘了，其表现形式始终是“文字”。

“..”和“文字”，是文案的“灵魂”和“肉体”，少了哪一个，它便不能称之为文案。

但如今关于文案写作的文章中，讲..者多而论文字者少，因此给很多人造成一个错觉，认为文字不重要。

可空有一副有趣的灵魂，但肉体鄙陋粗俗，也不会招人喜欢。

一个文案的文字功夫不到家，可能连成为文案的资格都没有，因为在文案面试的题目中，文字技巧的考核必定会出现。

比如曾经有家公司的文案面试题目，就是为“一朵插在笔筒里花”写十个不同的标题。

这种题目，就是单纯的考验文字的创意表达。

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文字的有趣之处，在于同样的文字，，不同的组合排序能给人不同的感觉。