不年轻专科 | 一份报告让你看透这届年轻人

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这个时代，是一个物质生活极其丰富的时代，不断提高的生活水平让人们的基本物质欲望得到了极大的满足。CBNData发布的《2018生活消费趋势报告》数据显示，随着居民可支配收入的增加，消费观念随之发生改变，消费者已不再满足于简单的必需品，开始对精神生活提出了更高的要求。

这个时代，是一个信息爆炸的时代，大量碎片化的信息充斥在周围让人们接触到来自世界各地的信息。大量的信息，让这群年轻人在不断了解世界的同时，也看到了更好的生活，培养出了对于生活更高的品味和追求。

这个时代，也是一个互联网遍布的时代，互联网的迅速兴起不仅改变了我们的生活，也形成了这个时代下独有的消费者特征。比如线上支付的普及，让出门不带钱包成为可能，而这也形成了一种独特的“无现金”时代，改变了人们的支付形式；电商的迅速发展，让消费者在家搜寻世界好货成为可能，形成了消费者线上购物的习惯。

这样的时代背景下，不仅催生出了千人千面的年轻一代，也催生出了与以往不同的独特生活习惯和生活需求。我们根据这个时代下年轻人的生活日常，从衣、食、住、行、乐五个方面，整理出一份《年轻人生活万象报告》：

衣

俗话说：人靠衣装马靠鞍。衣服之于我们早已超越了遮体的实用价值，成为人们身份、品味的象征。《2017年轻人消费趋势数据报告》中显示：2016年全国年轻人消费领域T0P3为：金融保险、居家物业、衣服饰品，其中衣服饰品等形象消费占比21%。不难看出，服饰一直是年轻人消费的重点。而近两年，随着年轻人消费习惯和生活方式的改变，他们也在重新定义着这个时代的潮流与时尚。

虽然千人千面的时代下年轻人的需求也变得更加多元化，但从年轻人的衣着喜好中仍旧能找到一些共同特征和趋势：

来势汹汹的国潮

“国货”绝对是近两年的热搜词之一，从年初刷爆朋友圈的李宁亮相纽约时装周，到太平鸟X可口可乐被抢爆的联名款，再到东方元素在服饰中的频繁运用，中国式潮范儿的巨大魅力不断在年轻人中发酵蔓延。从发布《腾讯00后研究报告》中可以看出，在这群00后眼中，国产品牌不比国外品牌差，超过50%的00后认为国外品牌不是加分项，他们认为支持国产也是关心国家的一种方式。在这样的背景和趋势下，也为国产老牌焕新提供了一个机遇。

与此同时，中国国货不仅在中国年轻人中有着极高的吸引力，它的影响力也逐渐辐射到海外市场。根据天猫发布的消费大数据统计，外国年轻人爱买中国商品的人数增涨了63.7%，近一年超过14万天猫国货商家的商品远销全球。仅2017年“双11”当天，天猫国货就卖往了214个国家和地区。

近两年，在国家大力倡导中国传统文化的背景下，无疑是经典国货品牌复苏的最佳时机。对于中国消费者来说，他们对中国传统文化存在天然的认同感，也是消费者内心激增的民族自豪感的一个外在表达。而随着越来越多年轻人对国货认同感的激增，也为服饰行业带来一个新的潮流趋势。