未来零售版图：一场后流量时代的注意力争夺战 | 华映报告

不得不承认，你不一定每天都在看华映公众号，但你一定每天都在买买买。零售业贯穿了现代人生活的方方面面，也映照着商业世界的大小变迁。

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当快消巨头们纷纷转向，我们都注意到了零售行业不容忽视的新趋势。剧变背后，有积极的投资者，也有变化的消费者品味，以及跑步入场的“搅局者”和愈发多元化的销售渠道。

咨询公司CB Insights近日发布快消行业报告《Disrupting CPG》，详细阐述了快消行业剧变何以发生，未来新零售的生机将在何处。华映整合精编70页报告原文，在此分享给大家。

 

划重点：

1.消费者需求变迁与分化，新兴品牌 带来的强竞争，以及各方资本力量跑步入场，正在打破快消品巨头的稳定地位；

2.传统零售商和快消品牌们，正试图通过建立自有品牌、捕捉线下流量、并购等方式巩固势力；

3.从流量获取方式上来看，未来零售业将依托于科技、社群和口碑运营，促进线上体验的全面升级；同时抓住碎片化的多维场景，不断延展线下流量的毛细血管；

4.从产品品类来看，未来零售业将趋向健康化和个性化，健康产品甚至成为轻奢地位象征。

 

#点击文末阅读原文，一键获取报告全文#

 

 

需求、竞争与资本：

是什么在颠覆快消行业？

 

消费分级的当下，各类消费者的感知愈发敏锐，对产品提出了更加具体而微的要求。

对于食品，消费者要求产品有长远效果，比如要求高蛋白、对身心有益、素食、无谷蛋白，或是有视觉吸引力，原料、服务和..都有记忆点，还要求产品自带生活方式属性；

 

而对于美妆产品，消费者也有同样的诉求，效果长久，比如有益成分、植物基础、无化学添加剂配方，此外，产品需要有视觉吸引力、生产各环节有保证，使用上贴合不同生活方式需求，比如个性化、便捷性、适合锻炼和旅行。