携程&抖音 破45亿数据增长的套路

本文作者：范米索。“黄有璨”公众号常驻作者。专爱研究运营案例、挖掘有趣产品的90后可爱妹子。

自从近两年短视频崛起后，用户的内容消费习惯开始发生了变化。随着大量用户的沉淀，也使得各个..品牌或者个人也开始疯狂地进入，企图抢占流量。
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目前抖音上的火爆视频，大部分都是源于用户自发行为。比如从海底捞“新吃法”到西安的“摔碗酒“、再到郑州的“答案茶“等等，而在官方合作的品牌造势活动中，携程和抖音的联手却引起了我们的注意。

今年的十一黄金周，携程联手抖音一起打造了首个旅行季IP，其中在抖音上发起的#携程fun肆之旅#挑战赛这一重要环节，达成如下成果——

该挑战赛在抖音已达到45亿+UV总播放量，1亿+总视频点赞数，700万+的总评论数及100万+的视频分享次数，参与该挑战赛的总人数达到35万。

该活动数据在活动结束后创下了播放量最高且破10亿播放量最快的挑战赛。

要知道在抖音上做品牌..的商家不少，但为什么唯独携程这次的活动能高曝光量，高参与人数？换言之，用户为什么会选择参与，参与后是否还存在与“携程”建立更深层链接的可能？

接下来，我们会从活动的两大构成部分，依次展开话题的讨论分析，解答上述的疑问。

本次抖音和携程携手打造的活动主要由两部分构成——

1、“FUN游新物种”的H5互动游戏：抖音制作了旅行人格的测试游戏，成为引爆携程挑战赛的导火索。

2、#携程fun肆之旅#话题挑战赛：让抖音头部达人分享自己的旅行故事，引发用户共鸣，调动用户记录旅行的UGC内容来参与活动。

一个好的..案例离不开创意策划，但要在短期内要引发大体量用户进行参与，无非是能够击中人们的一些普世欲望（或是贪婪或是虚荣或是自我期许&肯定），但凡牢牢抓住人性中的特点，再配合一些细小机制上的微创新，显然是可以达到期待效果的。那么不妨让我们看一看这次活动是如何抓住人性巧妙达成的。