瓶身..的资深玩家，味全如何做到离消费者最近？

   

---------DAILY MEMO---------

对于品牌来说，产品是品牌最接近消费者的部分，因此，产品本身的可识别度也是品牌..的重要一环。为了增加产品的可识别度，很多饮料品牌都选择了拿瓶身做文章，最经典的瓶身设计莫过于可口可乐，它做到了“哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来”。

除了可口可乐，另一个经典案例就是味全每日C的方形塑料瓶设计，方形的外观，加上独特的磨砂手感。味全每日C对于瓶身的设计可以追溯到上世纪90年代，话说，味全在1996年就提早嗅到了纯果汁市场的潜力，在人们的健康意识刚刚萌发的90年代，「100％、新鲜、自然、好喝」的每日C上市，但因为外包装的大同小异，，并没有引起消费者的注意。于是，味全从国外引进全新的瓶型技术，和那些铝箔包、纸盒制品的饮料品牌区隔开来，一炮而红。

当然，瓶身的重要性还不止于此，近两年，瓶身作为一种全新的传播媒介和创意载体被广泛运用，尽可能地将瓶身的价值发挥到最大，而味全每日C凭借其独一无二的瓶身设计和创意内容，绝对成为瓶身..的资深玩家。