一周案例 | D&G辱华风暴外，苹果、光明、999上演了一出出奇幻感恩大戏

这周正逢感恩节，品牌都争相走起了奇幻温暖路线，在画风迥异的广告中，官爷能感觉到品牌的温度和用心，当然也有非典型品牌，在温暖周掀起了全网抵制风暴，话不多说，一起跟官爷去看这周的经典案例。

 
[本文来自：www.11jj.com]

01

D&G：辱华广告强发酵

这周全网热度最高的莫过于D&G（杜嘉班纳）歧视性广告《起筷吃饭》（点击查看详情），因其品牌方后续处理不当，这则广告发酵成灾难性品牌危机事件，这周接近尾声，D&G设计师和创始人姿态高高的道歉也没有得到网友的谅解，至于事件的后续发展还要继续观望。

02

苹果：让创作化作心意

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这是苹果今年的年度广告片《让创作化作心意》，皮克斯动画风展示给消费者很好的观影体验，片中讲述一个小女孩在平日的生活和工作中有超多灵感，她选用Mac进行创作，但是她没有自信向别人展示自己的创意成果，总是将作品锁在箱子中，最后因为意外作品飞出窗外，“分享”给了身边每一个人。

这里的“gifts”有双关的意味，既可指礼物，又可以指天赋。这则广告不仅在渲染感恩的节日气氛，传达“分享礼物”这一温暖的主题，也在帮助更多的创意人从自我怀疑和设限中抽离出来，品牌的温度和高度跃然而出。

03

999感冒灵：更懂你的小英雄

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正如999感冒灵之前出品的《谢谢你，陌生人》、《健康本应如此》、《云聚会》等广告片一样，感恩之际出的一则《更懂你的小英雄》主推小儿感冒灵，情节依旧反转走心。

片子前半部分将捣蛋的孩子打扰休息、工作和生活的点滴展示在观众眼前，后半部分开始转折，将暖心plus反转剧情玩出别样..，在网络上肆意榨取眼泪。当然也有网友说999转折走心的套路用太多了，无感了，不过在这些小天使的暖心行为下，官爷依旧感动到流泪。

04

连咖啡&光明：连回童年的时光机

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咖啡基本攻占了成年后的职场生活，而光明冷饮则占据了上海95%的童年。连咖啡和光明的这一次联姻可谓佳偶天成，巧妙用H5连起了现实和童年回忆，在旧时光手绘风格形成的动态画面中，连咖啡主要作为场景背景墙出现，光明的冰砖、小雪生和三色杯则成为串联童年记忆的主线，温馨而不突兀。新锐品牌连咖啡和老牌光明的这一次跨界，成功与消费者进行了一次更深层次的情感沟通，让两者的品牌温度在消费者心中迅速up。

05

神奇动物在哪里2：中国风工笔画海报

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《神奇动物在哪里2》是J·K·罗琳笔下崭新的魔法世界，这部电影是奇幻电影谜的一次狂欢，但是最让官爷心动是这组中国风电影海报，让人不禁想起东方奇幻书籍《山海经》，电影中的六只“神兽”以工笔画的形式展现，分开可单独成海报，合起来则是一副完整热闹的画面，不失灵动，却又多了几分典雅，东方韵味十足，最惊喜的是其中有一个神兽取自《山海经》，名叫驺吾。

每年感恩节，我们虽然吃不了火鸡，但是我们能享受一次品牌带来的视觉狂欢和灵感盛宴，能接收到品牌们的感谢之情。最后，官爷也借此机会感谢一下一直订阅“一品内容官”的小伙伴，希望未来我们一路同行，共同进步。

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