真相从来都不缺，这支广告想告诉我们什么？

[好文分享：www.11jj.com]

这个物欲横流的人世间，每个人都有一颗欲望的种子。我们像母爱浇灌下的恶之花，被冲进物欲泛滥的洪潮中，在追求物质带来的享乐和满足中不能自拔。

最近，京东旗下京简小程序拍了一支广告，视频中的场景，像极了各个大促节日里“疯狂购物”行为的缩影。

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站在广告的角度上，简单和大家分享一下小编的看法。

“买刀送锅，买一送九”

“时尚美妆节，买二送五，再减200”

“去年的衣服已经配不上今年的你”

“朋友们断舍离的第一原则就是，一年里没有穿过的都要处理掉，不然，哪来空间买新的呢”

“心动不如行动，清空你的购物车，买到就是赚到”

首先，刚进入到这支广告的节奏，很快有一种熟悉的感受，仿佛能看到每一年618、双11、双12等大促的身影。

闪亮的商店招牌、滚动播放的促销大屏幕挤满了商业街的上空，熙熙攘攘的人群在商业街来回穿梭，流连忘返于每一个大促商品的吆喝声中。

其次，每次大促，100个人中间，总会有一两个“众人皆醉我独醒”的人。片中主人公就像其中一个，对于各种各样的促销活动，，似乎不理解，又很迷惘，直到走到了人群散去的尽头。

可以看出，广告希望通过「同理心」这个动机来调动起观者的情绪，用魔幻又细腻的场景与情节，将夸张的促销与人的形象形成强烈反差，来唤醒观者消费的理智。

如同理心..大师爱德华.巴尼所说，销售商品的最有效方式不是规规矩矩地向顾客列出产品的优点，而是钻得更深，悄悄触及他们无意识的欲望与情感，跟他们感同身受。

另一方面，促销中主人公无所适从人物形象的塑造，再一次让观者体会到了促销带来的压迫感，面对街头巷尾物欲横流的促销，迫切希望能找到一个出口，可以逃离这一切。

无疑，最终主张「精简购物」的小程序京简（谐音“精简”）成为了广告中那个城市主人公的出口，也成为了我们消费的出口。

对于这支广告，小编想起一位编者说过的话：当广告开始嘲笑起消费的负作用，这不过是品牌的另一种推广手段。

广告创作团队试图抽离自己商家的身份，站在“普世”的高度，揭开疯狂消费的本质和后果，让人们引以为戒，怜悯为物欲而挣扎的人，批判物欲横流的世界。

却刻意忽略了消费者最真实的需求和诉求——价值平等。疯狂消费的背后是商家为了盈利刻意营造出来的“假象”，物欲如此横流，错并不在消费者身上，真正需要反思的是这次精心策划促销的商家。

广告中最后的出口，才是广告最终的目的，为了博取好感，博取信任，好导流量，带销量。

这种避重就轻，回避责任，为了广告而广告做法，实在不敢苟同。

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