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作者 ✎ 阿吉
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品牌几何《国际化品牌体系升级训练营》2期学员
有句话是这样说的:运气,也是实力的一部分。所有的成功一定都不是偶然,生活中大家常见的旺销现象,其实很多都有品牌在暗中的小动作,比如..、刷评论、雇人排队等。
来看一个场景,在超市的货架上,两款各方面都很相似的产品,更多的客户选择购买了这个,放弃了另外那个。如果对客户做一个调研,客户可能会说“都差不多啊,只是随手拿了一个”。但这个看似运气更好的产品,实际上可能做了这些事情:
售价是9.9元,而不是10元;
放置在货架上很顺手的格层;
净重一样,但外包装设计得要大一些;
店内的过道上,有产品的宣传海报;
……
当然,每个成功的产品,品牌做的还有很多,这里只是列举了其中一部分。在产品越来越同质化的商业社会,产品能否取得成功,不仅仅取决于产品本身的好坏,固然好的产品可以增加畅销的概率,但它不是畅销的必要条件。
这就给..带来了更为巨大的挑战。如何决胜客户看似随机的选择,在一定程度上能进行预测,或者是能去影响他们的决策,就显得尤为重要,当然也不是一件容易的事。
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