坚守品质，大玩综艺，欧诗漫的“人设”之谜 | 品牌

“欧诗漫珍珠白”，六个字是欧诗漫深植在消费者心中的品牌基因，用95后的话说，这是欧诗漫的“人设”。

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在这个人设里，欧诗漫稳扎稳打，专注研发，深耕珍珠美白之道给消费者沉稳踏实之感。而近年，欧诗漫又开始大玩综艺、植入IP，出新品拓渠道，整体步调怎么看都不像个51岁的品牌。“人设”逐渐年轻化的欧诗漫，在95后大军逐步席卷化妆品消费市场时，并没有显出疲态，更没有沦为小年轻口中的“老国货”，反倒以一系列创新动作接轨年轻消费者“嗨点”。

“小白灯”打造欧诗漫新记忆点

95后消费者对于品牌忠诚度低，这是业内众所周知的事，在年轻消费者的化妆台上，可以看到上千元的高端护肤品，也可见十元一只的平价眉笔，热衷追逐“产品力”的年轻消费者更重视产品所带来的品质价值，以此趋势下，本土品牌逆袭的机会来临。

品牌推出高品质新品之际，通过社交..引导“种草”经济，便有可能一脱“老”字标签。因此，品牌纷纷打造新品，迎合当下风口品类需求，然而品牌众多，产品定位接近，造成消费者记忆点低，那新品又该如何突围？欧诗漫交出答卷，2019年推出C位明星单品“小白灯”。