从春节微观经济窥探商业发展逻辑 | 数据

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[原文来自:www.11jj.com]

春节,即使已不似人们印象中的肆意狂欢,却也一直是公众参与度最高的节日。买货、买票、..、聚会……多数人还没从双十一、双十二中缓过神来,就将年终奖贡献得差不多了。

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消费者越来越不舍得花钱了?


据智联招聘《2018白领年终奖调查报告》显示,2018年国内白领年终奖均值为7100元,但人们的春节账单大多超过了这一平均值,有的甚至翻了几倍。另据腾讯理财调查显示,41.42%的受访者表示春节期间消费已超月收入,2.48%的人甚至支出超半年收入。

真是一年到头紧紧巴巴,临近过年就颇大方啊。春节期间,人们尽情享受着物质盛宴,缔造着新一轮消费增长。据商务部门最新发布的数据显示,2019年春节(2月4日-10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元(破百亿),比去年春节黄金周增长8.5%。但从增速来看,2019年却相较2018年下降了1.7%,与往年相比则更是跌破个位数,创8年来新低。

另据中华全国商业信息中心统计,2019年春庆黄金周期间(2月4日-10日),全国百家重点大型零售企业(以百货业态为主)零售额相比上年同期下降1.3%,降幅与上年基本持平。在调查的100家大型零售企业中,其中有39家企业零售额实现同比正增长,另外61家企业零售额为负增长。

消费增长日渐疲软,怎么突然间消费者越来越不舍得花钱了呢?其背后折射的是消费者日渐理性化的消费思维。

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