移动电视来了，你还不投电视广告？

在我看来，电视媒体的投放价值，决定因素在于我们对其认知的改变。移动互联网时代，电视媒体已经是多屏互联。不论是手机、电脑亦或是其它屏幕，只要有网络，我们随时随地都能观赏到电视媒体的优质内容。而且，这还是与卫星信号同步直播。这种改变，多数人都知道，就是没有意识到这才是电视媒体的全新面貌。

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紧随移动互联趋势，移动电视时代其实已经来临。电视媒体输出的节目、广告，不再只是呈现在电视机前，而是会呈现到更多的移动载体上。最近市场上推出的便携式投影仪，我认为就是虚拟电视的缩影。虽然现在还是嫁接移动载体呈现，但一旦功能升级，势必会成为全新的便携式移动电视。

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我相信，随着便携式电视的到来，电视媒体的投放价值将再登顶峰。届时，人人都可手持一台便携式电视，可以随时随地观赏各大电视台的节目内容。就算错过，也可以通过节目回放，满足自己的观赏欲望。

试问，当便携式电视和手机一样，成为了我们不离不弃的使用工具，其传播价值，还有哪些媒体能够企及呢？所以，我建议广大广告主，要用移动互联网甚至是智能科技的眼光来看电视媒体，这样才能在未来的品牌传播中，实时把握媒体动向，让品牌借势快速提升和壮大。

不投电视广告的广告主，未来很难做起来品牌。就算再懂社会化..，那也只是某个节点、某个社群上的成功，并不能让品牌统揽全局。而且，社会化..难以持续、长久的做出色，一旦缺乏创意，久而久之，建立起的品牌内涵也会瞬间消逝。我们不否认社会化..，也不否认其它媒体的价值，但做品牌没有电视媒体绝对是空谈。因为我们都知道，一手的新闻、一手的重大事件，一流的节目，都来自电视台。

既然我们讲到移动电视，那其核心关注点究竟在哪？是内容，是技术还是其它潜在的传播核能？对此，我的看法主要有以下两点：

一是捆绑移动电视研发生产厂家

品牌即是媒体，这在当今的..环境下就已存在。只是，因为重视产品本身，品牌具有的媒体属性，表现得并不是那么明显。而移动电视，会和手机一样，成为用户每天都需要的载体。这个载体，就是不断的把各种内容传输给用户。所以，移动电视的研发生产厂家，相对于传统电视厂家，会更加重视这个产品的媒体属性。

这个产品的出现，其实就是媒体信息化的产物，其在现有电视频道直播的基础上，充分整合视频网站的模块功能，给用户更综合、更多元的体验。而其创造的传播机会，我认为一方面可以从技术端口强势植入，让用户开机就能看到品牌有趣好玩的广告；另一方面则是各个频道入口的合作，我猜测会按照社群需求，细分为直播频道、电影频道、电视剧频道、综艺频道甚至是时事新闻频道和游戏频道等等。

二是携手移动电视智能承载软件

就我的分析，移动电视会整合智能电视和智能手机的双重功能。这其中，各种应用类app势必是焦点。当然，这看似超出了传统电视的范畴，但不得不说却是电视媒体整合发展的趋势。不过，如果电视台够强势，忠实的粉丝观众群够庞大，也完全可以在直播频道之外，输出自己的app。但我想说的是，不是所有电视台的app都能入驻到移动电视中，而其决定因素主要在四个方面：一是先入为主；二是足够强势；三是资金雄厚；四是关系够硬。

总之，对电视台而言，以app入驻移动电视竞争很激烈。毕竟，除了各家电视台外，还有各视频媒体。所以，要获得一席之地，可想而知并非易事。但是，一旦入驻到移动电视，那电视台的广告创收，也是非常可观的。而且，也会在各电视台的竞争中占据明显优势。这对于广告主而言，也是难得的传播契机，不仅传播面广了，和用户的距离也更近，完全具备了广告直接带动销量的传播势能。

结语：投广告，不一定能把品牌做好；但是，不投广告，品牌一定做不好。移动互联网时代，不单要做社交，更离不开移动电视带给用户的多维体验。不论是传播产品，还是品牌，移动电视一定最受广告主青睐。所以，不投电视广告，怎么行呢！