把《白夜追凶》卖给Netflix后,优酷还想要中国网剧有这些更大的升级?

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11月30日,在成都举行的第五届网络视听大会上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在主题演讲中透露,优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下,未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

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此次Netflix买下的《白夜追凶》是过去半年优酷实行超级剧集战略、业务发展进入快车道的缩影。从6月上线的《大军师司马懿之军师联盟》开始,优酷接连推出《镇魂街》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《将军在上》等多部超级剧集,在收获高口碑和高播放量的同时,借助这些优质作品的影响力,超级剧集也从优酷的“内容新物种”成为整个剧集行业的新常态。

而除了让优酷能够不断推出像《白夜追凶》这样的超级剧集外,杨伟东还有更大的愿景。杨伟东在演讲中指出,阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台,而是“以基础设施赋能产业升级”为目标,发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力,推动产业升级。

“视听产业升级过程中,最核心的变化就是三个,从观众到用户,从产购到共生,从单体到生态。”杨伟东指出,内容一定是视听产业的核心,面对媒体融合和产业升级,剧集和综艺作为视频内容最重要的两个支柱也需要调整和升级。

在电视媒体时期以及视频行业发展早期,“观众”是行业的关键词,这是由单一的广告变现模式决定的,彼时内容方和平台方的关系全凭单个的内容采购项目维系,采购完成双方的合作关系就基本结束。随着商业模式的多元化发展,行业关键词从“观众”转变为“用户”。包括内容营销制作、数据营销、会员付费、衍生开发等在内的商业模式都围绕用户画像展开。

“今天,内容方和平台方都进入了选择长期合作伙伴的阶段,在围绕用户的内容时代,双方的共同长跑思维是做出大内容的前提。”杨伟东指出,平台和内容方也从产购关系转变为共生关系,双方在内容筹备阶段就开始建立关系,筹备、策划、制作、播出、宣发、商业化、系列化,全产业链的深度互动决定了内容方和平台方必须建立长期、深度的合作关系。

杨伟东同时强调,在大视频的下半场,单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游互相拉通、衔接,外延式成长、集团式作战,才能全链路积蓄自身优势和竞争力。以爆款剧集《白夜追凶》为例,在剧集品质过硬的前提下,优酷利用阿里大文娱及阿里电商体系资源进行宣发,为扩大剧集影响力推波助澜。今年优酷秋集对外公布的另一部重磅超级剧集《长安十二时辰》将全面打通剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链。

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