焕新的优妮，稳步向百年品牌前行 | 领跑者

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以产品升级实现品牌升级。

文 | 刘俞帆

“优妮的目标只有一个——将优妮打造成一个百年的民族高端洗护品牌。”早在2019年1月4日以“新驱动，携手共赢”为主题的2019优妮年度盛典上，凯捷科技集团暨广州市优妮日化有限公司董事长李靖立下了如此豪言壮志，这也将是优妮几代人的共同使命和毕生追寻的梦想。自九年前上市以来，优妮凭借精准的定位及强大的市场爆发力，迅速成为了行业新贵，时至今日已经成为本土高端洗护的标杆品牌，但从时间上来看，九年的时间相较于百年品牌的目标似乎有些遥远，但将目光聚焦到品牌自身时，我们会发现产品过硬的品质以及渠道上稳定的发展，都是优妮信心的来源。

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在2019年中国美容博览会上，凯捷科技集团旗下高端洗护领军品牌优妮再度现身，对品牌的实力进行了诠释，优妮日化有限公司总经理王睿斌告诉记者，优妮本次参展依然不以招商为主要目的，还是以品牌形象展示为主。

在2019优妮年度盛典上，优妮推出了全新升级的马油系列，在产品端实现优妮品牌再升级，满足消费者高品质、高要求的护发滋养需求。时隔时隔半月，，优妮又在美博会上对弱酸系列“下手”，推出弱酸系列升级版。

弱酸系列的本次升级从外观、产品、包装、研制包括模式等多方面着手，在产品中加入多种氨基酸，对香氛进行了全新调整，并通过包装换新进一步迎合年轻消费者。

“优妮最开始就是靠弱酸系列起家，弱酸系列也已经在中国市场沉淀有九年时间，积累了良好的的口碑，打下坚实的市场基础，此次对弱酸系列的全新升级，就是为了进一步迎合当今的市场需求。” 王睿斌表示，相较于老版的弱酸系列产品，全新升级的弱酸系列更聚焦于向时尚化、国际化、年轻化三大趋势而改变。

由于弱酸系列价格亲民，香型由欧洲进口，并与国际接轨，符合当今消费者的调性，同时弱酸概念产品也能够对头皮养护起到相当不错的效果，真正满足消费者需求，在市场上具有极强的竞争力。

据王睿斌透露，在弱酸系列升级完毕后，优妮会进行重新招商，将每一个产品系列在渠道中做深做透，并依此提高网点覆盖率，拓展优妮品牌的渠道广度。

对于优妮未来的布局，王睿斌表示还是立足于CS渠道，立身于KA渠道，并通过电商渠道扬名，“优妮的定义就是高端洗护，所以我们以高端洗护这个旗帜来来迎合今天的年轻消费者，来实现三个渠道的共同的发展。”

此外，优妮还计划在今年年底推出一个高端系列，与中流砥柱的马油系列及跟随品牌发展的弱酸系列一齐作为优妮聚焦的三大系列，通过全渠道覆盖满足高中低不同层次的消费群体。

2018年，优妮通过..沙龙、洗护沙龙，微信课堂、直播..等形式，借助互联网思维，以传统渠道特有的模式进行运作，实现整体收益份额较去年30%的增长，相信通过产品升级，优妮在2019年能够继续突破，持续稳定发展，最终实现百年品牌的目标。

 “2019年是优妮品牌发展的第十年，个十年我们成功地走过了，那么在第二个十年我们要用新思维新模式新产品来去布局终端市场，来把优妮品牌推向一个新的高度。” 王睿斌如是说道。

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