广告方案策划包括哪些(创意广告策划文案范文)

自媒体 自媒体

  [转载出处:www.11jj.com]

也就是说要把握准自己产品的特色和在预定的销售区域内有哪些其它同类产品所不具备的优势,进而用这一优势来作为预售产品广告策划的主要卖点。

对广告目标策划的目的主要是为品牌销量的增长创造条件,指导消费者的消费观念,提高品牌与企业市场知名度,扩大商品的市场占有率。 [原文来自:www.11jj.com]

进行广告目标策划时要注意以下几点:企业现状与市场情况,该商品在同类商品中的优劣势,企业与品牌未来前途等,进而制定出切实可行,符合企业发展与品牌营销的广告目标。在对广告目标进行策划时根据实际情况可以先制定出总目标,在总目标之下子再制定出分目标,形成一个总目标清晰、分目标具体的目标系统。

2、 对广告对象进行策划

广告对象既是广告信息传播出去的接收者,更是商品的潜在消费者,开展这一策划的目的就是要通过分析研究品牌的目标营销市场,消费者阶层的构成,文化、经济、地域、环境等诸多方面的客观因素,提出解决广告诉求与消费者接受心理,品牌品质与市场知名度提高,商品市场认可度与消费者情感变化等问题的方案与策略,指导广告公司创作出广告对象愿意接受的广告作品。

 

3、 广告定位与广告主题

广告定位的内容主要有品牌等为、品质定位、商标标志定位、系列包装定位、价格定位,等等。经过对广告活动中所要表现商品在市场营销和消费者心中位置所做分析研究,进而找出并为产品树立一个适当形象,确定一个合适位置,营造出消费者对商品的独有印象,这是广告策划活动中的一项主要任务。

广告主题就是广告所要表达的中心思想,是一则广告的灵魂与统帅。一则广告从创意、制作直到播出都要依据广告主题来进行,因此策划一个鲜明独特,诉求到位的广告主题在广告活动中显得尤为重要。

4、 对广告媒体进行策划

开展对广告媒体的策划,主要就是设法选择与品牌表现适当的、效果明显的、成本较为合算的媒体把广告作品传播出去的一种事先计划。

现代社会中的不同广告媒体,各自都具有不同传递广告信息的特点和手段,对消费者有意吸引与无意接受的程度、方式也各不相同。因此,进行广告媒体策划必须了解掌握各种不同媒体的独具特性,根据各自独具的属性、传播地域、传播存留时间、消费者可能注意度、覆盖面积、发行数量、传播效果等制定出广告媒体选择与预定传播效果的方案。

 

5、 广告推出时机策划

广告推出时机策划是指对某一广告作品在制作完成回推向公众的具体时间、刊播总体时间、刊播频率等最佳时机的选择与把握的意向策划活动。把准广告推出时间与机会,是使广告作品最大范围地传送给消费者,发挥出最佳广告表现效果的重要因素。当然,广告时机的选择要考虑服从于总体广告方案,应在听从总体策划方案的情况下伺机行动,在选择具体时机时要着重考虑销售季节,同类产品的市场竞争情况,本产品的独具卖点等。

6、广告传递区域策划

在对广告传送区域进行策划时,首先应分析该地区的自然气候、地理状况、经济条件与人文环境等各方面的现状与广告所表现出该产品的特色、功能与用途之间的需求吻合和相互间的抵触,从中再选择吻合的部分给以重点策划,对相抵触的地方寻找出解决办法。最终根据该地区经济发展水平,消费者消费水平,消费者文化程度,民族习俗等方面的具体情况,选择能最大限度地传递给本地区消费者并可能使他们乐于接受的传播媒体,把广告传送出去。

此外,进行广告传送区域策划活动时还应该主动、适宜地选择迎合本地区消费者文化观念、消费习惯的广告创意表现策略,制作出既能树立品牌形象与企业形象,提高品牌知名度,增加市场销量,又能迎合消费者消费心理与文化欣赏习惯的广告作品,起到预定的广告传播效果。

自媒体微信号:11jj扫描二维码关注公众号
爱八卦,爱爆料。
小编推荐
  1. NO.1 AI技术下的娱乐圈女星全都.avi了

    这是娱乐圈行动派——去酱 的第32篇《我去》 今天,我看了好几个女星的小黄片(封面) 这两天,有手艺人把杨幂的五官换到了《射雕英雄传》的黄蓉脸上(原朱茵饰)↓你们看了没?

  2. NO.2 剑三怎么抓马地点(剑三重制版马驹刷新点)

    龙子和麟驹天天的刷新纪律是 早上7点到11点是一轮 正午11点到15点是一轮 下昼15点到19点是一轮 晚上19点到23点是一轮 凌晨23点到03点是一轮 凌晨03点到07点是一轮 每轮刷新6只龙子麟驹各

  3. NO.3 《火焰之纹章 风花雪月》三大势力学生能力介绍,你选好了吗?

    距离《火焰之纹章 风花雪月》发售还有一周的时间,然则网上的一些介入过测试的媒体与视频博主已经起头狂吹不止,被他们喻为史上最强的火纹续作。 首个媒体评分由Fami通给出,获

  4. NO.4 李嘉诚纪念亡妻的庄月明楼,是风水宝地还是锁魂阴棺?

    对了!蜜桃哥哥看见很多小可爱们问,我新增的长文系列菜单栏在哪里,来来来,蜜桃哥哥手把手教你们回溯以往的长文系列。 首先进入 “圈内密探” 的公众号主页,然后

  5. NO.5 超合金魂盖塔皇帝终于来了!盖塔战舰简直帅爆!

    关注wx公众号:涛哥测评,掌握玩具最新资讯 近日,万代超合金魂正式公布了超合金魂盖塔皇帝的先行官图,分体形态下的盖塔战舰也太帅了吧,这让我对合体的造型充满了

  6. NO.6 三十岁了,你还认为你会出人头地吗?

    你到三十了吗? 三十,只是一个简单的数字,却仿佛闪烁着莫名的杀气。 三十的第一年和二十的最后一年真的有那么大的差别吗? 真的是身体机能甚至是人生轨迹的分水岭

  7. NO.7 当红小花轧戏被辞退?佟丽娅超拼?柳岩抱大腿?魏大勋助阵女

    小婊贝们,晚上好! 烧脑时间开始,交白卷的小婊贝们,可以围观一下评论啊,真相帝往往就隐藏在其中! 圈内很多年轻的艺人都讲究这个番位,但凡是番位不满意,私下就会引导自

  8. NO.8 心理测试:失恋你会去哪里,测你对待失恋会是什么态度

    爱情是美好,是我们所向往的;失恋是痛苦的,有时候也是一种解脱。一起来做一下下面这个小测试吧,凭借你的第一直觉做出一个选择,测试一下你对待失恋会是什么态度,会反省

Copyright2018.依依自媒体资讯站,让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻!