营销中的campaign是什么意思(全方位解析Campaign工具)

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一口价

[原文来自:www.11jj.com]

除了拍卖,平台也有一口价订单。

[原创文章:www.11jj.com]

对于新卖家的建议:

1.建议卖家尽可能多上架产品,以获取更多一口价订单的机会。(上传产品时Campaign选择None,具体操作请参照产品刊登)

2.选择合适的产品添加至Campaign进行拍卖,快速出单!

Campaign

Campaign总结

Campaign指南汇总

全方位解析Campaign工具

Reminder Campaign

Buy Now Campaign

一口价:Buy Now Campaign和自然流量一口价

New Auction Campaign

(1)新品必须添加至这个Campaign才能进行拍卖

(2)Daily budget: 广告费SFB的每日最大限额,建议不要设置太低,当SFB费用达到预算值系统会自动停止安排拍卖。预算值=产品数量*平均单品展示拍卖次数*平均SFB

(3)SFB:需设置SFB广告费才能在前端展示拍卖

请注意,SFB与CPM(千人成本)不一样,SFB是产品每在首页展示拍卖一次,就收取一次的费用。与其他平台不一样的是,只要设置了合适的SFB,Tophatter是主动推送给买家,所以单品转化率非常高,高达85%

SFB是广告费,只要展示拍卖就要收取,即使最终没有成单也同样收取。

建议新卖家先默认平台的推荐值1.5美金,不要修改,等出单后再不断测试和调整价格。

(1)Lifetime budeget:整个Campaign生命周期内广告费SFB的最大限额。

(2)Hourly Schedule: 默认是24小时都有机会展示拍卖,具体安排情况根据实时市场情况。如果不想在某时间段进行展示,点击该时间段紫色变为灰色即可。(后台所有时间都是太平洋时间,现在是夏令时比北京时间晚15个小时)

创建好Campaign后需上传产品(更多指导请参照产品刊登章节)

管理Campaign

(1)点解Edit可修改Campaign的基本信息

(2)View Products:查看该Campaign目前所有的产品

(3)Upload New Products:上传新产品到Campaign

(4)Add Existing Products:将已有产品添加至Campaign

(5)点击Performance可查看拍卖的具体数据,需要紧密追踪数据,不断调整和优化。

总体情况

进行拍卖的产品数据

转化率 = 订单数/拍卖次数

ASP平均售价 = 拍卖成交价 + 运费

总费用 = 所有SFB费用 + 成交订单的佣金和支付手续费

①成交订单:SFB + 佣金 + 支付手续费

②未成交订单(流拍、未付款):SFB

4.每单净得:该产品的总销售额减去总费用

没有被安排拍卖的产品

会显示不被安排的具体原因,请根据原因做调整

Reminder Campaign

只收集需求数据,不出单,建议新卖家先不要使用。

Impression 曝光:在买家端展示超过3秒

Bid Per 1000 Impressions/CPM 千人成本

设置了Reminder之后,买家即可在产品开拍前收到推送通知

参与Reminder Campaign的产品不会被安排拍卖,以广告性质进行展示

更直接、成本更低的广告方式

Reminder设置次数多的产品可进行 Campaign,进一步评估产品竞拍成功率

Buy Now Campaign

固定价格成交,没有价格波动风险(与自然流量的一口价订单一样)

测试一口价转化率和买家对不同价位的接受程度

Buy Now Campaign与自然流量一口价的区别:

建议:尽快地上架产品,增加一口单出单机会。选择产品添加至Buy Now Campaign,Bid出价从$0.01开始测试。

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