独立音乐人为何偏爱网易云音乐？在“云梯计划(2)

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网易CEO丁磊一针见血地说过，“值不值得（推广），这其实是个商业命题，它关心的是投入产出比。这个行业的人比谁都清楚，最..的不是原创歌手，而是偶像歌手。但我们同样非常清楚，现在的华语音乐不能光用投入产出比来衡量。”

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朱一闻在“音乐原聚力”盛典上表示，网易云音乐“云梯计划”将通过音乐人评论区广告分成、短视频现金激励、自助数字专辑售卖、虚拟货币云豆等扶持独立音乐人。也就说，..为音乐人提供更多的曝光与推广渠道方式一起“吃肉喝汤”,才能让他们有力气展示才华，此前云梯计划中的部分功能曾小范围试水成效斐然，很快会惠及更多独立音乐人。

▍“云梯计划”多渠道落地，独立音乐人能如何持续创收？

众所周知，乐评是网易云音乐独有的文化风景线，在4亿多网易云音乐用户之中，有超过50%的用户习惯边听歌边看评论，网易云甚至还为UGC乐评人出了一本书。最近笔者在一首歌的十万条评论中能够发现一条广告乐评，上面的点赞数也有过万的，说明用户对乐评的场景化植入广告、原生广告并不反感。在“云梯计划”中有音乐人评论区广告分成内容，入驻音乐人可在网易云音乐..开通歌曲评论区广告分成功能，并从相关歌曲的评论区广告中获得最高达80%的收益分成。

网易云音乐发力短视频内容的视听场景是优质的音乐相关视频，比如今年4月网易云音乐宣布与亚洲最大国际级街舞赛事品牌KOD达成战略合作，这将为..输出不少原创街舞视频，优质音乐短视频已成为继歌单、评论、电台、专栏之后打造醇熟音乐社区的又一受用户追捧的新内容形态。在“云梯计划”中的“短视频现金激励”计划，网易云音乐在原有基础上将新上线的视频页面信息流广告中拿出30%收益构成激励基金，以鼓励视频爱好者创作。