都市丽人:对话年轻设计师,驱动品牌蝶变新生

随着消费者越来越追求个性化、品质化和精致化,立足时尚内衣行业的都市丽人不断提升品牌形象。从技术和产品力的引领,到品牌形象深入人心,都市丽人通过IP化事件,建立品牌全方位联想,创造“可持续”的营销IP,借以内容营销的方式,与年轻消费者保持相同的语境,打造年轻人喜欢的“国民品牌”。

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都市丽人2021春夏新品发布会现场

3月28日,2021都市丽人春夏新品发布会在深圳成功举行,这场以“同生共美,唤醒新生”为主题的盛宴上,都市丽人献上当季诚意之作——柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣四款爆品,通过科技赋能营造“舒适至上”的全新体验。此外,发布会上正式启动2021“正青年”中国大学生贴身衣物设计大赛,激发青年设计力量,携手青年设计师共创下一个爆款。

“正青春”高校内衣设计大赛,打造下一个爆款

近年来,都市丽人正以更加青春活力的身份和个性,向年轻化时尚化方向发展。都市丽人频频制造市场爆款,本质上,代表了其对市场脉络的精准把握。眼下,消费者个性化、品质化和精致化的追求愈演愈烈。对于都市丽人而言,想要在立足内衣行业的现状中再度突破,品牌形象提升已然成为必经之路。

2021“正青年”中国大学生贴身衣物设计大赛正式启动

产品之外,都市丽人正以极富青春活力的姿态,朝着年轻化、时尚化方向大步迈进。为了积极拥抱当下年轻人,都市丽人通过开展“正青春”高校内衣设计大赛,抓住更加贴近Z世代的内衣需求和审美,与青年力量一同打造下一个爆款。

都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐先生表示:“首先,是助力中国年轻设计师走向世界的舞台。我们希望将出自这群新生代的产品带到海外,其次,是助力传统中国文化走向全世界的舞台。我们中国的设计服装绝对有这个能力、优势可以带到海外,让更多海外的朋友认识、看到我们的好产品,第三,是关于女性生活的舞台,希望通过都市丽人的产品,让她们更有自信、更有活力、动力在各自的领域大放异彩。”

唤醒新生,吸引到更多年轻力量

不断发力年轻市场,正是都市丽人回归实用的真实写照。都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐先生表示:“面对中国非常年轻的消费市场,今年我们要做一件能够唤醒新生的事情,吸引到更多年轻力量,传递他们现在的审美、眼光、生活态度。我们也希望能够挖掘更多的新一代年轻设计师,跟他们共同孵化都市丽人下一代的贴身衣物,跟他们携手扬帆远航,让都市丽人能够真正触达并服务好当下的每一位女性。”

都市丽人2021春夏新品发布会现场

都市丽人董事长兼总裁郑耀南表示,发力年轻市场的背后是都市丽人坚持匠心“质造”的品质初心。“都市丽人始终坚持匠心品质,不断寻求工艺技术的突破,用匠心‘质造’每一件产品,同时引入国际标准,打造国民金牌品质,为的是让中国乃至世界每一位消费者都能够充分体验到都市丽人带来的美好。相信‘丽人质造’的精神将是我们收获下一阶段成功的保障。”

事实上,都市丽人早已通过多点部署,充分构建优势:产品竞争力不断提高,有力冲占中高端市场,销售渠道不断升级,进驻到全国各大城市的购物中心,线下门店也在陆续达成形象焕新,加速品牌形象提升,为消费者带来更时尚、更个性的全新消费体验。

深耕内衣行业的都市丽人,以蜕变态势,开启全新的发展高位,将中国内衣市场推向更广阔的舞台,向世界展示中国时尚的魅力和实力,推动实现都市丽人世界级内衣企业的梦想,成为世界级贴身衣物领导品牌,让更多人触手可及。

对话年轻人,驱动品牌蝶变新生

早在去年,都市丽人便陆续推出了“我是都市丽人,你呢”热词挑战赛,通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享,驱动社交裂变。链接人生不同阶段的“亲密关系”,倾情打造《致最亲密的你》微电影,讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事,唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。

《致最亲密的你》微电影

截至2021年第一季度,视频短片复播次数达5.67次/人,上档一周登上新片场年度十佳品牌营销。超千万人网上围观。

探索不止于此,都市丽人瞄准顶流代言人关晓彤的爱豆力,在社交平台进行同款推广和《王牌对王牌》等综艺植入强势带货;吴谨言、丁当等明星同款LOOK霸屏朋友圈,整合明星、创意内容和多元渠道,以明星为桥梁,对话年轻人。

由此可见,全面回归“实用品牌”的都市丽人,积极尝试全新的营销模式,与消费者在情感上同频共振,让品牌建设不再只是由品牌单方主导,而是双方同生共美的价值共情。也正是这些牢牢抓住年轻消费者“悦己”心理的创新和转变,在舒适、科技、健康、美观四个方面推陈出新,驱动品牌蝶变新生。

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